⊙記者 吳瓊

　　奧運會是一個大競技場，臺上競技的是各國運動員，台下競技的則包括各大贊助商。據記者不完全統計，面對倫敦奧運會的體育營銷測試，中國微車龍頭企業上汽通用五菱完勝，豪華車企業寶馬、奔馳則落敗。

　　“5枚金牌，中國舉重隊在奧運會上拿到5枚金牌。”上汽通用五菱高層高興地説。其興奮，源於上汽通用五菱是中國舉重隊的主要贊助者之一，因此成為此次中國奧運贊助商兵團中實現大豐收的車企。這位高管沒有過多關注其他整車企業的奧運贊助“成績”，因為和運動員一樣，上汽通用五菱一直將“戰勝自己”放在第一位。這個已經多年盤踞中國微車銷量第一的企業，正躍躍欲試地挑戰家用轎車市場。

　　雪鐵龍是另一個成功者。因為選擇了“超級丹”——林丹作為雪鐵龍世嘉的代言人。8月5日，林丹成功衛冕羽毛球男單冠軍。雪鐵龍也成功吸“金”一枚。

　　在這場奧運贊助賽中，豪華車巨頭——寶馬和奔馳的成績，有些出人意料。這兩家在體育營銷上最活躍且最有砸金實力的車企，其中國代言運動員不幸早早出局。梅賽德斯-奔馳聘請了中國網球一姐李娜擔任梅賽德斯-奔馳全球品牌使者，結果李娜首輪即遭淘汰出局。7月28日，李娜在倫敦奧運會網球女單首輪爭奪中，以1:2的成績敗給斯洛伐克選手漢圖霍娃，不得不提前打道回府。至於寶馬，比奔馳多走了五十步。寶馬選擇中國“飛人”劉翔作為其新3係的代言人。結果，萬眾期待中，在8月7日110米欄的預賽中，劉翔在跨第一個欄時摔倒，以這種方式結束了其倫敦奧運比賽。按照相關報道，治療後，劉翔可能需要半年的恢復期。

　　懊惱無比的奔馳，終於依靠美國籃球明星科比，將寶馬汽車拋在後面。此次2012倫敦奧運會男子籃球決賽中，美國“夢十”隊以107：100戰勝西班牙，成功衛冕冠軍。作為奔馳旗下smart的代言人，科比賽場上的表現相當惹人矚目。首先，他成功地在關鍵時刻發揮了重要作用。其中科比功不可沒，當比賽開場後，西班牙開局領先，正是憑藉科比半分鐘內投中兩記三分球，美國男籃實現15：12的比分反超。其次，科比選擇了最合適的退場時機。直到美國男籃鎖住勝利後，科比才將戰場交給隊友，離開了主戰場。

　　隨著體育營銷成績出爐，勝出的車企迅速採取了跟進措施。上汽通用五菱的經銷商們早早挂出各種宣傳畫，上面寫著大大的“五菱汽車”字樣，下面則是舉重隊的金牌成績，大舉宣傳五菱汽車優異的性能、優惠的價格。奔馳汽車也忙不迭地張羅著smart在中國的推廣活動，李娜代言的新C級轎車則顯得較為沉默。