當國內大型B2C商家還在鼓吹“價格戰”時，噹噹網李國慶直言：“所謂下半年發動更大規模價格戰完全是無稽之談，實質上已成為電商企業推廣的噱頭。”來自一淘網7月的價格指數監測數據也證明了這點，7月網購價格明顯回漲，環比6月，7月網購價格指數上漲1.2%。電商連續四個月的降價勢頭戛然而止。

　　一淘網的監測數據顯示，6月全網平均價格指數為-1.2%，繼續保持在負數以下。不過7月網購價格明顯回漲，平均價格環比6月上漲了1.2個百分點，與今年4月的價格指數持平。這也説明雖然不少網絡商家聲稱下半年要繼續打價格戰，但降價力度已經遠不及5、6月份來得實在。持久的價格戰已經初現疲態。

　　監測顯示，超過8成的B2C商家在奧運會期間都推出各種以奧運為由頭的促銷活動，不過這些促銷活動並未真正拉低全網商品的價格，不少B2C商家還借機抬高了商品價格。奧運前後網購商品漲價明顯，國內B2C巨頭以18.5%的漲幅領銜奧運“大促”軍團，服裝鞋包、母嬰用品價格全面上漲。

　　在7月所有大型B2C平台中，網購價格變化最為明顯的是京東商城。7月28號奧運會開幕以後，京東商品價格突然上漲了18.5%，這一漲幅甚至超過了其今年2月曾經創造的最大漲幅；相比之下，亞馬遜、天貓等B2C奧運期間都比較穩定，而正在進行“週年慶”促銷的蘇寧易購7月價格指數則有4.4%左右的降幅。

　　分析認為，從今年4月到7月，網購價格指數已經連續幾個月處於負數狀態，這也説明了網購商品價格依然低於線下實體店商品的價格。不過，隨著大型B2C商家無力再繼續價格戰，8月網購價格很有可能會繼續回漲，回歸到正常水平線上。