□ 柴敬

　　在倫敦奧運會奪得2金1銀1銅並打破世界紀錄之後，孫楊成為中國體壇最炙手可熱的幾個名字之一。和他排在一起的則有姚明、劉翔和李娜——3位在各自項目中最為頂尖的運動員，同時也是在孫楊橫空出世之前，中國最具商業價值的3位體育明星。而在倫敦奧運會上取得優異成績之後，孫楊已經成為了商家們熱切期盼的最新一棵“搖錢樹”，並與上述3人一起，成為了“中國商業價值前4名”。對於孫楊在倫敦奧運會上取得的重大突破，北京關鍵之道體育諮詢有限公司首席執行官張慶説：“隨著姚明、劉翔等國內一流體育明星走過職業生涯巔峰期，體育市場對於新的超級巨星非常渴望。孫楊的個人商業價值超過1000萬元應該沒有問題，他極有可能進入中國體育明星4巨頭的行列。”

　　孫楊取得好成績，他的贊助商們無疑非常高興。在倫敦奧運會之前，孫楊已代言了伊利、361以及可口可樂3個品牌。對於在激烈的競爭中搶得孫楊，361毫不掩飾自己的喜悅之情。“這次我們算押對寶了。我們之前就跟孫楊準備了一份長期合同。”361的一位營銷負責人透露。

　　儘管361至今未透露簽約孫楊的具體金額，但這無疑是一筆划算的買賣。孫楊奧運奪金後，身價漲幅將在數倍至數十倍以上。“我們簽約過李娜，也簽約過劉翔。但他們都漸漸步入體育生涯的中後期，伊利一向很重視體育營銷，因此非常需要一名新的國際體育巨星。”伊利品牌部負責人這樣解釋挑中孫楊的原因。他表示，伊利曾經也考慮過吳敏霞、惠若琪等人選，“但綜合各方面考慮，孫楊無疑是最理想的。”

　　每一屆奧運會都會在企業之間引發一場網羅代言人的激烈競爭，本屆奧運會上，安踏成為中國奧委會的最高級別戰略夥伴，獨家提供中國國家隊領獎服，而李寧、361、匹克等品牌也見縫插針，李寧贊助中國5支夢之隊，361則賽前成功簽下孫楊。對於這場燒錢大戰，資本市場也給予了積極的反應，集體在港上市的安踏、361、匹克、特步等國內運動品牌的股價在奧運會期間表現都不錯。

　　不過也有分析人士認為，由於本屆奧運會遠在英國，對中國人的影響已與4年前不可同日而語。招商證券分析員趙曉表示，今年體育股廣告成本佔銷售額比重，將較往年高1到2個百分點，但奧運贊助對業績表現幾乎沒有幫助，“內地媒體對倫敦奧運會的關注度明顯不如上屆，再加上有時差，消費者對奧運的感受少得多。”

　　“最佳的代言人應該符合三項要求——所從事的必須是主流熱門項目，如運動員為我國在該項目上取得了重大突破更佳；年輕，外貌條件良好；能在未來多年中穩定地保持優異的成績。”對於贊助商的“選人標準”，一位體育營銷界人士説，在近幾年涌現的明星當中，無論是丁俊暉、梁文衝，甚至包括林丹在內，都很難説同時滿足上述三項標準，因為中國在羽毛球項目上的整體實力本來就很強。相比之下，姚明將亞洲人在籃球運動上的成就推到了前所未有的高度，劉翔突破了黃種人在田徑短道項目上的極限，李娜則是第一位奪得大滿貫單打冠軍的亞洲網球運動員。