夷施

　　儘管西班牙國內市場動蕩不安，政府也一直不願正式向歐洲央行申請援助，但快時尚巨頭ZARA母公司印第迪克集團(Inditex SA)的創始人奧特加(Amancio Ortega)卻一躍取代股神巴菲特，成為全球排名第三的富豪。

　　根據彭博富翁指數，8月7日，隨著印第迪克股價上漲3.8%，收于創紀錄的高點，76歲的西班牙人奧特加的財富也增長了16億美元，達到466億美元，而當天巴菲特的財富凈值則為457億美元。

　　自從科技網絡及投資熱潮在上世紀末興起後，富豪榜多由這兩類公司的創辦人包攬，極少有時裝零售巨子出現在前列位置，因此，奧特加此次的上位非常顯眼。

　　事實上，大部分人只知道ZARA這個品牌，而不知道其幕後老闆。這緣于奧特加低調的處事風格，學徒出身的奧特加從不接受採訪。ZARA這個品牌，也幾乎是“零廣告”策略，和其他品牌在媒體宣傳和營銷活動花費的鉅額投入相比，更傾向於自己的利潤。Inditex于近年超越了美國的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團。

　　ZARA 1975年在西班牙開出第一家門店，目前在全球72個國家擁有1757家專賣店(自營專賣店佔90%，其餘為合資和特許專賣店)。儘管ZARA品牌的專賣店只佔Inditex公司所有分店數的三分之一，但是其銷售額卻佔總銷售額的70%左右。

　　ZARA在每一個新市場，都會在都市中心最繁華的路段選址，然後蔓延到小城鎮，它的觸角和品牌影響力，像一滴油在織物表面慢慢擴展，再輻射全國。這種策略被稱為“漏油模式”。

　　ZARA可以説是時尚服飾業界的一個另類，在傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中獨闢蹊徑開創了快時尚模式。也有人曾説，奧特加就是ZARA的眼睛，無時無刻不在洞察時尚。

　　據了解，ZARA目前在西班牙有9家自己的生産工廠，可以機動掌握生産速度。設計師完成服飾設計之後，便將設計資料規格傳到工廠正式生産。世界各地連鎖店的訂單，經合理評估後傳到工廠，將庫存量降到最低。目前庫存量大約是15%到20%，比其他服飾連鎖業者的40%低很多。

　　同時，ZARA雇用超過260個設計分部飛行穿梭在各種時裝秀，在巴黎、米蘭、倫敦、紐約尋找靈感，他們將獲得的各種時尚信息迅速反饋回總部，由專門的時裝設計團隊，修改設計風格和樣式，組合成ZARA的新産品。每隔3周，其服裝店內所有商品一定要全部換新。

　　得益於中國等新興市場的快速發展，ZARA亦將中國置於其重要的戰略位置。

　　Inditex今年2~4月實現純利4.32億歐元，同比增長30%。在其去年的財報中，公司稱今年將繼續在中國擴展業務，包括增開150家店，覆蓋50多個城市，並在今年秋季推出ZARA網上商店。目前Inditex在中國擁有275家店面。