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中新網杭州8月7日電(見習記者 徐樂靜 實習生 李夢清)當奧運健兒們還在倫敦馳騁“沙場”,揮灑汗水的時候,國內的一些企業已悄然盯上冠軍背後的商業價值。兩家分別為四川成都和河南鄭州的企業更是眼疾手快,早在去年8月搶注了“葉詩文”、“孫楊”商標,不過在業內人士看來,目前企業利用明星效益炒作的現象愈盛,名人商標炒作價值遠勝於實用。
近日,浙江杭州奧運冠軍葉詩文、孫楊的名字在網絡走紅,淘寶店裏,無論是賣服飾或食品等,均冠以“葉詩文最愛”、“孫楊最愛”等字眼。另外,網上還熱傳二人的名字早已被註冊為企業商標。
7日,中新網記者在國家工商行政管理總局商標局主辦的中國商標網上獲悉,早在去年8月16日,四川成都花博卉園藝有限公司已捷足先登,將“葉詩文”註冊為25類商標,商品/服務項目分別為:游泳衣、游泳褲、防水服、海濱浴場用品等。
這一商標於今年7月20日通過初審,目前正在公示階段。
另外,奧運小紅人孫楊也沒能逃過“被傍”的命運。河南鴻盛健康産業服務有限公司去年8月30日提出申請“孫楊”商標,申請類別也是25類商品,商品/服務項目分別為:服裝、運動衫、制服、游泳衣等。不過該商標目前還沒有通過初審。
“葉詩文”商標是否能順利註冊成功?代理商成都蓉信知識産權代理有限公司的工作人員表示,如果公示期內沒有人提出異議,商標便可以註冊成功。他還透露,同事曾有過註冊名人商標成功的案例。
據記者了解,成都花博卉園藝有限公司註冊于2006年,主要提供室內觀葉植物花卉租擺,以及園林綠化等服務;而河南鴻盛健康産業服務有限公司是一家集健康産品的研發、經營、銷售、服務於一體的公司,兩家公司的經營範圍與“游泳”完全不沾邊。
為何兩家公司要提前註冊“葉詩文”、“孫楊”商標呢?
成都花博卉園藝有限公司負責人陳毅在接受媒體採訪時表示,2010年看過葉詩文的一場比賽,很看好這名小將,於是申請註冊了商標。他表示,如果商標能夠順利拿下,想無償轉贈給葉詩文本人。
同樣的想法在河南鴻盛健康産業服務有限公司總經理曹可自的心中發芽。他告訴中新網記者,註冊“孫楊”商標是一個巧合,但若是註冊成功,可以將這個商標無償送給孫楊本人。
“現在企業註冊名人商標不乏炒作的嫌疑。”浙江知名品牌策劃人葉徵潮如是説。
葉徵潮認為,目前社會上有不少企業具有獨到的眼光,提前註冊“名人”商標,達到企業宣傳的作用。註冊企業雖與“游泳”無關,但可以等待相關企業前來購買,或正如他們所説,送給明星本人,也是一個很好的宣傳機會。
浙江建興書畫社社長洪建新是一位域名“收藏者”,他告訴中新網記者,不僅企業爭相註冊名人商標,連“葉詩文”互聯網上的相關域名也已被搶注。他表示,註冊域名的程序很簡單,花幾十元錢當天就可註冊成功。
“有人想要就過來買,沒有人要也不會損失多少錢。”洪建新認為,搶注名人域名既可炒作宣傳又有實際商業價值。
葉徵潮提出,按照中國商標法規定,公示期為三個月,在此期間沒有人提出異議,那麼該商標就能註冊成功。而公示期間,若葉詩文本人以姓名權受損提出異議,成功駁回的可能性最大。(完)