據經濟之聲《天下公司》報道，北京奧運會之前，劉翔和姚明是中國體育兩個標誌性人物，第一速度和第一高度在商業領域最得寵，其中，在雅典奧運會奪金的劉翔是毫無爭議的“代言王”。但從2011年開始，林丹就取代了劉翔成為中國體壇的廣告天王。

　　穿李寧、喝紅牛、開雪鐵龍、嚼綠箭口香糖——你能在廣告中知道林丹的衣食住行。而能夠在國家一級電視臺廣告時間攻城拔寨的體育明星，才算得上是奧運富豪。有權威媒體給出數據，林丹全年的獎金收入不過22萬美元，但林丹全年的廣告收入應在200萬美元以上，廣告代言和其他商業活動的收入，佔到林丹全年總收入90%以上。

　　根據福布斯排行榜公佈的數據，林丹2007年的收入是170萬元，到了2008年後，立即飆升至1250萬元。林丹的收入劇增，大部分來源於廣告，而他成為廣告商的寵兒，其關鍵節點正是在於北京奧運會羽毛球男單奪冠。

　　據業內人士透露，企業在挑選奧運明星做形象代言人時，會尋找那些還沒有被過度開發的對象，力圖以最少的花費獲得最大的商業價值。在這點上，大企業的前瞻性和敏銳度會讓人驚奇，比如耐克早在姚明10多歲的時候就瞄上了他，還有可口可樂在雅典奧運會前就與劉翔簽約，當時每年費用僅為幾十萬元。

　　中國品牌研究院跟蹤調查發現，舉重、摔跤、柔道、射擊、皮划艇、跆拳道等項目的冠軍都很少成為代言人，而體操、跳水、乒乓球等項目的冠軍則是眾多企業追逐的目標。由此可見，優勢項目+形象良好基本是成為廣告商寵兒的必要條件。2011年，林丹作為已集各項大賽冠軍于一身的全滿貫選手，對外塑造出一個“超級丹”的無敵形象，而在2010年底，他更與相戀多年的隊友謝杏芳完婚，賺盡情深義重的口碑。 （中廣）