7月30日，北京大學市場與媒介研究中心發佈《移動互聯時代的App下載分流研究》報告。報告指出，隨著用戶使用App的需求更加明確，搜索引擎已經成為用戶獲取APP的第一入口。在使用搜索引擎搜索和下載App的人群中，有八成用戶表示，未來將更傾向於使用搜索引擎的“即搜即下”方式下載App。

　　根據北京大學市場與媒介中心對全國2000名智慧手機用戶的調查，在當前的App獲取渠道中，搜索引擎以44.80%的使用比例，超過手機軟體網站（39.94%）和操作系統官方App市場（34.68%），成為用戶獲取App的第一入口。

　　這一數據徹底顛覆了公眾對App獲取主要依賴官方應用商店的固有印象。對此，北京大學新聞與傳播學院教授、中國市場研究協會會長劉德寰解釋道，隨著千元機、合約機的普及以及消費水平的升級，智慧手機用戶向全體手機用戶擴散。這部分人群沿襲了PC互聯網時代對搜索引擎的習慣性忠誠，由此助力搜索引擎成為App第一下載入口。

　　北京大學市場與媒介研究中心主任謝新洲教授也表示，隨著App數量越來越多，應用商店的推薦和僅針對應用名稱的搜索模式已經滿足不了用戶的需求；另一方面，搜索引擎提供的在搜索結果頁中直接下載App的“即搜即下”方式，同時提供了信息集成平臺與軟體下載入口，促進了用戶App下載習慣轉向搜索引擎。

　　“並且，隨著移動互聯網的快速發展，用戶主動性需求還將進一步提升，與用戶主動獲取App契合的搜索引擎的作用將越來越明顯。”劉德寰説。

　　開發了瓦力資費通、瓦力流量儀等優秀App的北京瓦力網絡科技有限公司創始人劉景岩也表示，瓦力産品沒有花費任何推廣費用就收穫了數千萬用戶，靠的就是口口相傳的用戶口碑，而“有了口碑後就要解決去哪下載的問題。一般用戶找瓦力的第一選擇就是上百度搜一下，在結果頁中直接點擊安裝瓦力産品，所以我們特別看重百度的‘即搜即下’功能。”劉景岩説。

　　業內人士也指出，隨著搜索引擎在App分發入口地位的增強，開發者、第三方市場和官方應用商店都應多關注這個重要的推廣渠道，加強與搜索引擎合作，用好“即搜即下”這一特有功能。（科文）