今年夏天，“生鮮”成為電商圈中炙手可熱的話題。亞馬遜的“鮮碼頭”悄然上線；順豐速遞旗下的電子商務網站順豐優選“健康滿月”……一波高過一波的“生鮮”浪潮蓋過了傳統超市及1號店等網絡超市的風頭。

　　對於順豐品牌來説，配送效率本來就是核心競爭力所在，順豐優選對速度的理解也被用在了企業的營銷上。凡客誠品定位為互聯網快時尚品牌，去年搶在諸多競爭對手之前大賣《喬布斯傳》的營銷事件，贏得快且漂亮。順豐優選顯然也認識到了這一點，在營銷內容、形式上鎖定“快”字，短期內積聚了較高的品牌人氣。

　　順豐優選在營銷上另一“快”的表現，是註冊了以“順豐優選”為關鍵詞的通用網址和無線網址。

　　通過通用網址提供的可信電子商務聯盟服務，順豐優選可獲得同時覆蓋全國600多家國內頂尖行業垂直門戶及B2B電子商務網站的置頂推薦位，以及權威的“推薦企業”標識。借助這一可信有效渠道，順豐優選的商業信息實現了在互聯網上的“定向爆破”，短時間內高效率地構建起網絡信息通路。

　　實際上，註冊通用網址與無線網址幾乎是電商企業的標準動作，以京東商城、國美、蘇寧為首的大型電商企業都曾批量註冊網址資源用於商業性品牌保護。

　　然而後發制人的順豐優選，顯然比其他電商走得更遠一些。他們深度挖掘併發現了通用網址的營銷價值，借助可信電子商務聯盟的支持，實現網絡上短時間、高強度的信息覆蓋。

　　在可信電商聯盟的推廣作用下，順豐優選在網絡上的速度營銷已初顯威力。業內人士普遍認為，順豐此次涉足食品和冷鏈B2C，一旦成熟且被市場普遍接受，將會帶動生活消費類營銷的革命。

　　商報記者 吳辰光