福建為南方重點集體林區，有“八山一水一分田”之稱，森林覆蓋率達63.1%，居全國第一。自然條件優越，旅遊資源和人文景觀資源豐富。

　　如何讓這些豐厚的綠色造福於民呢？福建省邁出了開發森林生態旅遊的第一步，研究制定了森林旅遊業發展規劃，並且展開了多方調研。在考察了福州旗山森林公園、莆田九龍谷森林公園、泉州羅溪國有林場、漳州天寶山森林公園等地的“農家樂”之後，調研組認為，全省各地的“農家樂”存在經營分散、缺乏統一規劃、旅遊産品結構單一等問題，若能結合105處森林公園、32處省級以上自然保護區，適當引導，完全可以建設一批以森林景觀為依託的健康景點。

　　於是，作為森林生態旅遊重要載體的“森林人家”品牌在福建誕生了。所謂的森林人家就是以良好的森林環境為背景，利用森林生態資源和鄉土特色産品，融森林文化與民俗風情于一體，為遊客提供吃、住、娛等服務的健康休閒型旅遊産品。為了打造森林人家旅遊品牌，福建省制定了森林人家發展總體規劃，出臺了《森林人家管理暫行辦法》和《森林人家等級評定實施方案》等規章制度，使森林人家的管理和建設有章可循，做到統一規劃、統一管理、統一標準、統一營銷。正因為森林人家能夠依託風光優美、環境良好的森林景區，再配以樸實協調的建築體及食宿接待條件，使得旅遊者進得來、住得下、留得下，實現了“國家得綠，百姓得利”的目標。

　　為了持續經營好“森林人家”，福建省遵循高起點、有特色的原則，與全省“海峽西岸鄉村遊”和“5155”計劃（即在全省培育和推出50個旅遊名鎮、100個旅遊名村、50個A級旅遊區、50個工農業旅遊示範點）相對接。幾年來，各級政府還籌集3000多萬元資金運作“森林人家”品牌，並協調有關部門在小額貼息貸款、道路建設等方面予以扶持與優惠。同時，還舉辦各類森林人家經營者和管理者短期培訓班，邀請有關專家講授生態旅遊、森林文化、森林人家管理和旅遊服務技能等方面知識，累計培訓人員1000多人次。

　　通過積極運作和培育，如今“森林人家”已逐漸成為森林生態旅遊名片，成為海西鄉村旅遊的亮點和熱點。隨著時間的推移，“森林人家”品牌也逐漸在全國打響。國家林業局已提出在全國推廣“森林人家”生態旅遊新模式，並和國家旅遊局在《關於推進森林旅遊發展的合作框架協議》上，明確提出要規範和提升森林人家旅遊品牌。據統計，2011年福建全省森林旅遊産值超50億元，接待遊客達1547萬人次，在福建蓬勃發展的林業産品中，旅遊已經佔據了重要的一席之地，走出了一條森林資源保護與利用並舉的林業可持續發展之路。