新京報訊 （記者劉夏）昨日，靠賣紙質書起家的噹噹網推出了一款電子閱讀器，並於今日起進行預售。作為內容供應商，噹噹推電子書被視為不得不做的“卡位”之舉。

　　“硬體不賺錢”

　　噹噹網此款電子閱讀器名為“都看Doucon”，顧名思義，可一窺其美好願景。“都看”6英寸，支持PDF、EPUB、HTML、TXT等電子書格式，可通過3G或Wi-Fi購買噹噹電子書。

　　今日起，首批1萬台將在噹噹網開放預售，預售價499元。按照噹噹自己的樂觀估計，半個月內即可賣光。

　　“499元，是硬體直接成本。”噹噹網CEO李國慶稱，“硬體不賺錢，我們將通過下載數字書來達到分成。”據噹噹網相關人士介紹，公司尚無法預計收回成本的具體時間，旨在“培育習慣”。

　　“內容彌補硬體”是業界普遍的做法。目前，噹噹數字館中可供瀏覽下載電子書共有10萬冊。與盛大、17K提供圖書傾向網絡文學不同的是，噹噹的電子書更側重一些傳統內容。

　　易觀智庫李艷艷表示，多年紙質書積累，擁有出版社等傳統資源，使噹噹電子閱讀器用戶相對偏向深度閱讀。

　　分析稱其意在“卡位”

　　不過，昨日市場研究公司Gartner的數據顯示，今年平板出貨將過億，其中iPad佔6成，Android超3成。另據易觀智庫數據，2012年第1季度中國電子閱讀器整體市場銷量下降，為28.16萬台，環比下降4.3%，同比下降7.5%。

　　對新推出電子閱讀器産品的噹噹來説，這無疑是個壞消息。近年受iPad衝擊，較早推出相關産品的漢王便因此迅速丟失原有市場份額，接連交出難看的財報。但也有分析認為，“平板是綜合娛樂終端，與賣電子閱讀器並不衝突。是兩種滿足不同需求的設備。”

　　李艷艷指出，推出電子閱讀器其實是噹噹“不得不做”的一步。“和互聯網廠商爭做手機一樣，噹噹做閱讀器也意在‘卡位’，佔領電子書端口。”