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近日，經濟學家趙曉在2012派代電子商務年會上表示，B2C將成未來幾年網購市場核心模式，發展勢頭超C2C模式。而直銷型B2C又將比平臺型B2C更具備可持續發展性。
趙曉認為，由於B2C企業具備更強的供應鏈掌控能力，因此在未來競爭中具備優勢。目前國內B2C模式分為平臺型和直銷型兩種。直銷型B2C對産業鏈全面掌控，涵蓋供應商、存貨管理、商品銷售、支付和物流等全過程。平臺性B2C更依賴於用戶流量，收入依賴廣告和部分佣金。從中長期看來，直銷型模式更具備可持續性發展空間。而平臺型上升到一定程度時將面臨産品質量管控和商品整合的問題。
公開數據顯示，2011年國內電商交易額為7736億，同比增67.8%。
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