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⊙記者 雷中校 翟敏 ○編輯 邱江
行業患難方現優質公司。在今年家紡業普遍業績不振甚至部分公司業績嚴重下滑的態勢下,富安娜卻憑藉“主打自營店”及“重視産品創新”兩大優勢,實現逆勢增長。昨日,富安娜舉行2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發佈會,率先進入每年約300億元市場容量的婚慶家紡市場,貢獻了産品創新的最新案例。與之對應,富安娜股價也走出一波獨立於行業的行情,並創下新高。
7月23日,在深圳富安娜總部舉行的富安娜2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發佈會暨“中國婚禮變遷史”文化論壇上,富安娜再度扮演行業顛覆者角色,打破傳統婚慶家紡用品以“大紅”為主導的使用觀念,一舉跳出行業同質化的窠臼,既傳承傳統文化精髓,又接軌國際流行時尚,以創新研發理念、工藝設計婚慶新品。
與許多行業一樣,受經濟環境等因素影響,紡織品行業出現了業績下滑、産品滯銷的情況。數據顯示,2012年前5個月,紡織行業累計完成500萬元以上項目固定資産投資2609.58億元,增速較上年同期下降17.69個百分點;新開工項目5759個,同比減少2.87%。前4個月,規模以上紡織企業累計實現利潤總額721.22億元,同比下降2.31%。
在這種背景下,卻反襯出一些業績持續增長公司的投資價值。值得注意的是,今年一季度,在前兩年保持較高速增長的國內一線家紡上市公司中,有好幾家出現業績“變臉”,整體增速同比大幅下降,甚至出現負增長。
與之相比,富安娜可謂一枝獨秀,經營業績出現逆勢增長。據富安娜一季報顯示,公司今年一季度實現營業總收入4.04億元,同比增長21.46%;歸屬上市公司股東凈利潤0.77億元,同比增長29.78%。中期業績方面,據銀河證券最新的研究報告預測,富安娜半年報預計增速在20%至40%之間,是目前家紡業預增最多的上市公司。東方證券更是預計富安娜半年報有望實現50%的增長。
在良好的業績支撐下,面對大盤的連創新低,富安娜股價逆勢上揚,6月份更創下了上市以來的最高價46.99元(複權價達74.71元),成為滬深兩市僅有的40家創出歷史新高的股票之一,也是家紡業唯一一隻創新高的股票。
除了持續創新之外,業內人士還認為“直營和直銷比重較大”是富安娜的一大特點。據分析,相比同行公司,富安娜終端庫存壓力相對較小,企業對終端反饋更為敏銳,運營情況相對更加健康,是其2012年業績增長超越同行的關鍵因素之一。
在“直營+加盟”的模式下,富安娜的渠道建設顯得獨樹一幟。截至2011年底,富安娜在全國已擁有23家子公司和1900多家專賣店,全面進駐全國一、二線城市知名商圈,且在以每年約400家門店的速度增加,其中直營店約在80至100家左右,加盟店約在300家左右,初步確立了其在家紡行業領導者的品牌地位。
良好的終端銷售形勢在訂貨會也得以體現。在5月份剛剛結束的2012年秋冬訂貨會上,富安娜訂單額同比增長30%-50%;而在更早一些的春夏訂貨會上,同比增長幅度高達50%。