眾所週知，早期的 B2C網站幾乎都是從圖書起步，比如亞馬遜、噹噹等，這讓消費者養成網購圖書習慣的同時，也讓電商企業在圖書音像領域的競爭越發激烈。當老牌網上書店卓越亞馬遜和噹噹網先後從“專一圖書産品”轉型到“百貨雜燴”時，京東商城也奮不顧身地涌入到線上圖書市場，電商企業在圖書音像領域的新一輪競爭已經開始。

　　從網絡營銷的角度看，作為一個購買重復率較高的品類，圖書商品的上架，將帶來更多的購買需求，帶來更多關聯商品的銷售，進一步拉動整個網站的銷售，事實也正是如此。

　　報道顯示，京東商城實體圖書音像自 2010年 11月成立，這比噹噹要晚很多，算是後起之秀，但一直保持 300%的快速增長。近期數據看，在網站自營的可銷售圖書音像數量上，京東位居榜首，目前已超過 110萬個品種。特別是，京東圖書音像的庫存現貨率在幾大網站當中最高，其現貨品種是噹噹的 1.5倍。

　　京東圖書音像的快速增長不僅表現在品類上，在銷售額上更顯突出，月度複合增長率達到 20%，年度同比增速更是超過 300%，其銷售增幅超越了其他網站前所未有的業績， 2012年 4月，京東圖書音像實現單月銷售額過億的規模，別的網站用了近十年的時間來實現的這一數字，京東圖書音像卻僅用了一年多的時間， 2012年 6月圖書音像單月銷售額更是高達 1.6億元。

　　自去年下半年開始，電子書又成為了圖書電商競爭的新焦點。京東商城電子書刊 2月份正式上線，上線品種達到 8萬種，目前已超過 12萬種，成為 E化紙書品類最多的電子書平臺商，預計到 2012年年底，電子書刊品類將達到 30萬種。

　　其實，傳統零售的電商，優勢在信息産品上，因為其長尾特點，産品的客戶接觸成本低造就了長尾銷售的最大優勢、圖書音像雖然有實體銷售，但是本質上還是可以算作是能回歸純粹的電子信息産品。

　　據開卷統計： 2011年全國圖書零售市場的規模總體是碼洋 440億，其中網絡銷售規模 100億左右，主要網上書店已佔據中國整個圖書市場份額的 20%以上，並且這一數字還在繼續增長。

　　在這一發展趨勢面前，圖書音像領域的電子商務大戰也日趨激烈，甚至出現了刺刀見紅的價格戰，但可以肯定的是，消費者是最終的受益者，圖書整體的高價格局面已經被打破，未來的電子出版將更加普及，知識的傳播迎來了低成本高速度的新時代。(中國網)