中國中醫藥行業著名企業北京同仁堂正雄心勃勃地推進其海外計劃。這家老字號希望在未來幾年內繼續擴大投資地域，進一步拓展在日本、歐美、中東的市場，通過文化交流、選擇療效顯著的産品進行國際研發合作等方式獲得西方主流社會的認可，力爭到2015年境外網點達到100家。

　　北京同仁堂創建於1669年(清康熙八年)，自1723年開始供奉禦藥，是中國家喻戶曉的中醫藥企業之一。從1993年在香港開設海外第一家同仁堂藥店開始，迄今同仁堂已在海外16個國家和地區開辦了18家獨資、合資公司，開設了69家藥店，在全球69個國家和地區註冊商標149件，聲譽日隆。

　　“同仁堂在馬來西亞已經成為知名醫藥品牌，散發出一種‘親民’的感覺，深受普通民眾歡迎。”同仁堂馬來西亞經銷商陳凱希在19日舉行的同仁堂海外發展論壇上説。

　　當日，來自多個國家和地區的經銷商和醫藥界人士參會。他們很看重中國中醫藥帶來的商機。日本日水制藥公司社長佐佐義廣説，希望用同仁堂的中醫藥技術，並結合日水公司經驗，在日本推進公司化粧品業務的開展。而陳凱希則計劃與同仁堂合作在馬來西亞設立養生保健中心。

　　由於中西文化差異等因素的影響，同仁堂海外擴張之路並非一帆風順。在澳大利亞，因對藥效的質疑，傳統中藥紅花曾被列入澳大利亞藥品安全“黑名單”。為扭轉局面，以澳大利亞同仁堂為代表的一批當地中醫藥企業曾掀起一場“紅花保衛戰”。

　　“雖然澳大利亞相關部門最終收回對紅花的‘禁令’，但此役也讓我們認識到開發海外市場還有很多工作要做。”澳大利亞同仁堂董事總經理馬安陽説。

　　為減輕海外擴張阻力，通過文化推廣方式幫助海外擴張成為同仁堂“走出去”的重要手段。同仁堂開始嘗試與孔子學院的合作，最初由北京同仁堂新加坡(科藝)公司和新加坡南洋理工大學孔子學院簽訂合作備忘錄，聯合辦學。

　　此後，北京同仁堂與中國國家漢辦孔子學院總部正式簽訂戰略合作協議書，建立海外文化傳播新平臺。同時，同仁堂也在嘗試在世界範圍內廣收不論國籍、不論膚色的徒弟，推進本土化人才戰略，以支持同仁堂海外事業的發展。