本報記者 李銳

　　7月5日下午1時，在北京市密雲縣曉慧農家院飽食農家飯的遊客們準備結賬了。來自城裏的龐女士拿出銀行卡在農家院櫃臺前的POS機輕輕一刷，結賬工序完成了。“在京郊農家院吃飯也能刷卡消費，我們感覺省事多了。”不少遊客對刷卡消費有著相同的好口碑。

　　在京郊旅遊觀光消費能刷卡，得益於由北京市農委、北京農商銀行和北京觀光休閒農業行業協會共同推出的“鳳凰鄉村遊，體驗新農村”活動。北京農商銀行銀行卡部經理邵霞介紹，這項活動始於2006年，到今年已經連續舉辦六屆。活動核心內容是：在基本條件具備的休閒農業和鄉村旅遊經營戶安裝POS機，將現代金融支付工具引入農村，同時輔以20余種刷卡獎勵措施為主的營銷策略，吸引更多的市民到京郊刷卡休閒消費，從而幫助農民增加收入，推進社會主義新農村建設。據統計，2006年8月至2012年5月，“鳳凰鄉村遊”活動累計引領了近4100萬（人次）市民通過鄉村旅遊刷卡消費1366.77萬筆，消費金額達70.69億元。

　　“北京農商銀行的主要客戶群都在農村，農村金融服務薄弱、農業企業貸款難、農民金融知識匱乏是‘老大難’問題。讓現代金融服務走進京郊是我們應盡的義務和社會責任。”邵霞説。六年來，北京農商銀行先後在近萬戶休閒農業和鄉村旅遊經營者中，篩選出3500戶，安裝POS機近5000台，將現代化金融支付結算方式引入農村，實現京郊旅遊支付手段的飛躍。

　　朱繼錄十幾年前承包了密雲縣清涼谷，開發旅遊資源。開業初期，資金出現了短缺現象。朱繼錄找到了北京農商銀行密雲支行尋求貸款幫助。經過嚴格的審核後，朱繼錄從銀行先後貸款350萬元用於景區建設。靠著救急的貸款錢，清涼谷風景區快速發展，容納350人的就餐餐廳、300人住宿的賓館和平房小院、旅遊商品及土特産銷售一應俱全。“現在，我這也安裝了POS機，遊客結算方便多了。而且，通過北京農商銀行的網上商城，景區套票也在網上商城銷售，拓寬了銷售渠道，提升了景區的知名度。”朱繼錄笑著説。

　　邵霞介紹，今年北京農商銀行推出以農戶小額信用貸款、農戶抵押貸款等方式為星級鄉村旅遊商戶提供信貸支持，積極服務鄉村旅遊等産業，支持優質、中高端知名鄉村旅遊品牌建設。農戶貸款主要支持商戶的日常經營或裝修改建、擴大規模，如修建大棚、民俗接待、餐飲住宿等項目。

　　“刷卡消費不僅需要農民有現代金融支付手段的意識，還需要商戶主動引導遊客刷卡消費，減少現金使用。”邵霞説。為了推動鄉村旅遊産業搭建現代金融服務平臺，北京農商銀行一方面通過培訓，使農民熟悉POS結算方式，並逐漸意識到現代化支付手段帶來的便利，並通過“鳳凰鄉村遊”活動累計培訓農民收銀員3.5萬人次。另一方面，採取手續費優惠、手續費返還、受理有獎等手段鼓勵商戶引導遊客銀行卡消費。活動推出以來，北京農商銀行共返還各種獎勵600萬元。

　　邵霞説，“鳳凰鄉村遊”活動把現代化金融支付方式引入農村，促進了鄉村旅遊産業的提檔升級，滿足了城市居民到郊區消費需求，改變了農民的生活方式和思維方式，實現了政府、銀行、農民“三贏”。