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對於很多企業和行業來説,奧運的到來如同盛宴,所有企業都想分享這碩大的蛋糕。
在2008年的北京奧運會中,中國電動車行業領軍品牌新日電動車的奧運營銷無疑獲得巨大成功。其不僅隱性植入北京奧運開幕式,更提
供了3000輛新日兩輪電動車和25輛四輪電動車,全程完美服務北京奧運會。新日還在2010年獲得與上海世博會合作的機會:120輛新日四輪電動車服務於世博園區,減排約為303噸;300輛兩輪電動車減排180噸,新日車相當於在世博園區內種植了10409棵4O年的參天大樹。充分體現了新能源交通工具的優勢,給大眾留下了深刻印象。此外,為了迎接2012倫敦奧運會,新日還在官方微博上發起相關活動傳播低碳出行理念,是電動車行業內少數的利用社會化媒體傳播2012倫敦奧運的例子。
新日的成功致使眾多企業進一步意識到奧運蘊藏的海量商機。
例如寶潔,這個全世界最大的廣告主將與旗下的30個品牌共同出現。公司品牌參與奧運並不意味著産品品牌無所作為。寶潔要求旗下品牌各拿出一套創意,既符合品牌特色,又符合奧運會主題。
由於現在很多年輕人喜歡蹲在馬桶上或者躲在被窩裏用手機或者iPad看視頻以消磨自己的碎片時間。這對於倫敦奧運來説又拓展了一個新的陣地。
為了讓人們更好地通過網絡收看奧運,互聯網服務提供商已花費了一年半時間來改善網絡。英國電信計劃投資25億英鎊(約合40億美元)來升級網絡,而國內的PPTV將搭建前方記者辦公場所,快速、全面、準確、海量、真實地對奧運進行新聞直擊和資訊報道。
奧運會儼然已是一種新興的社會化媒體,關注度高、影響力廣是引得眾企業趨之若鶩的重要原因。