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速成廣告聯盟 雅虎Facebook化敵為友威脅谷歌

發佈時間:2012年07月09日 08:08 | 進入復興論壇 | 來源:北京商報 | 手機看視頻


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  商戰沒有永遠的敵人和朋友,只有永遠的利益。記者昨日獲悉,因專利糾紛針鋒相對的互聯網巨頭雅虎和Facebook已經達成和解,雙方轉而進行廣告等戰略性合作。分析稱,雅虎和Facebook敵友關係的改變將令谷歌不安。

  與多數專利糾紛的情況不同,雅虎和Facebook和解不包含任何現金協議,雙方以類似“合作換和解”的形式迅速達成了一項“戰略性”交易。

  按照這項包含專利組合交叉授權等內容的協議,雙方將聯手展開一項新的廣告合作交易——延長和擴大廣告經銷協議,互相投放廣告,為消費者和廣告主帶來兩家公司所宣稱的優質媒體體驗。此外,雅虎和Facebook還將聯手在雅虎網站上展開社交整合活動,將雅虎的媒體內容帶給Facebook用戶。

  而就在過去的四個月,雙方關係還異常緊張。今年3月,雅虎宣佈起訴Facebook,指認後者侵犯雅虎10項專利,涉及網絡廣告、隱私控制、通信和社交網絡技術。Facebook隨後從IBM購買750項技術專利並對雅虎提起反訴訟,指認雅虎侵權,涉及新聞、遊戲、照片共享等服務。

  這一針鋒相對的訴訟也曾讓Facebook今年5月的上市蒙上陰影。不過,隨著雅虎管理層變動以及Facebook站穩資本市場腳跟,持開放態度的雅虎臨時CEO羅斯列文森也透露了和解意向。和解後,雙方高管並未對專利問題做過多闡述,而對合作寄予更多期許。羅斯列文森認為,“與Facebook進行整合,將可為品牌廣告主提供無可比擬的機會”。而Facebook首席運營官謝麗爾桑德伯格也強調,“聯手合作的情況下,將可為用戶提供動人的社交體驗,同時為廣告主創造價值”。

  不過,雅虎與Facebook的化敵為友最可能讓當今互聯網“一哥”谷歌不爽。這三家企業均以廣告為主要營收,只不過模式略有不同。近些年來,谷歌依賴搜索廣告模式橫掃雅虎為代表的門戶廣告模式,雅虎也曾採取聯姻微軟搜索等方式展開對抗,但效果不佳,雅虎為此一直尋求復興方式。而Facebook作為谷歌霸主地位最有力挑戰者,谷歌已經上線社交網站Google+等方式予以阻擊。

  值得注意的是,谷歌最近忙碌的一項事務也與雅虎有關。三個月前,谷歌就向雅虎提出了收購其廣告技術業務的首份要約,雙方仍在繼續談判。但雅虎與Facebook廣告聯盟的達成可能讓谷歌收購的勝算變小。

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