帝亞吉歐昨日發佈的一份聲明稱，作為水井坊（600779.SH）進軍歐洲市場的第一站，在英國，水井坊將會由食品批發商泗和行進行分銷，今年帝亞吉歐還會將水井坊推廣到其他的北歐市場。

　　帝亞吉歐希望通過此舉建立在英國消費者中的品牌，公司將其視為水井坊成為國際化品牌的一個里程碑，水井坊將以500毫升裝的規格上市，售價為96.19英鎊（折合人民幣952元）。

　　國際化已經是目前水井坊的重中之重。帝亞吉歐大中華區總裁、水井坊股份有限公司總經理柯明思近日接受本報記者採訪時表示，目前水井坊的國際市場銷售渠道是通過帝亞吉歐的渠道在做。

　　他表示，目前水井坊在海外市場購買分三種人群，第一種人群就是海外旅遊的內地消費者，他本身對白酒感興趣，他出去旅遊也會購買白酒飲用，第二種是國外的華人華僑，他們會喝到水井坊的白酒。第三就是非華人華僑的西方消費者，水井坊的中長期的目標就是通過不斷引導純西方消費者對中國白酒文化和水井坊的了解，來讓白酒得到認知。

　　作為帝亞吉歐試水中國白酒的最重要的平臺，水井坊既有機遇也有挑戰。如水井坊高端白酒品牌的品牌力亟待進一步提升、近幾年發展速度一般等。柯明思坦言，水井坊在很多領域還有可提高和改進的機會，目前公司正在做自身運營計劃的調整和改進。

　　帝亞吉歐入主水井坊之後，採取的主要措施是強化對經銷商的考核和執行，針對大經銷商制的弊病，從今年起進一步嚴格了對團購、二批商等組織機構建設，以及銷售都提出了具體的任務，並給予充分的資源支持。此外，公司也在推進同經銷商的“聯合生意計劃”。同時，水井坊徹底退出了地産業務。

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬對本報記者表示，很多白酒企業此前的出口是按照政府所下的指標行事，最近10年隨著中國國力的增加，海外華人對白酒的剛性需求也逐步增加，中國白酒的海外銷售有所增加，但難以出現爆髮式的增長，這主要是由於受到酒文化的差異的制約，且中國白酒主要以50度左右的高度酒為主，口感偏辣，海外市場消費者不一定能適應。