稿件來源：劉柯

　　本報記者 劉柯

　　做品牌還是做渠道，這是一個值得深思的問題。曾幾何時，諾基亞、愛立信、摩托羅拉這些産品誕生的佼佼者，是何等輝煌！但現在，愛立信不在了，諾基亞被股市摘牌了，摩托羅拉被收購了，連歐美人士最愛的黑莓製造商RIM都大裁員了，工業産品製造得再好，始終難以最終取得勝利，這，是為什麼？

　　其實，我們看看勝利者，就知道原因了。現在手機市場的“剩者”，一個是擁有iOS系統的蘋果陣營，一個是擁有安卓系統的以三星為代表的陣營。一直堅守塞班系統的諾基亞被擠走，特立獨行的黑莓也難逃厄運。實際上，如果從産品市場看，諾基亞、黑莓、摩托羅拉也沒那麼糟，但如果加上操作系統和最致命的應用，就好差互現了。

　　在手機操作系統方面，安卓依舊是老大，佔據了51%的市場；蘋果的iOS系統佔據了30.7%的份額；RIM的黑莓系統、微軟WP8和塞班排名雖然也是前五，但其市場已被擠壓得只剩零星的一點。

　　為什麼要靠操作系統而不再是單一的終端産品制勝？道理很簡單，現在的終端産品就是一個終端，使用者最關心的，是在這個終端上能實現怎樣超值的應用。蘋果靠一款iPad和iPhone能獨步天下，靠的僅僅是産品的絢麗嗎？肯定不是，它靠的是全球成千上萬為iOS系統提供應用軟體的人。蘋果的成功，在於開放式的應用，這也是這個後來者能秒殺微軟的殺手锏。有了免費的應用，沒人會關注你玩的是蘋果還是小米，産品再絢都是可以複製的，但市場操作模式卻難以複製。

　　應用最終戰勝産品，給以還在山寨産品階段的中國製造業敲響了一個警鐘，産品好模倣，但應用卻難模倣，甚至無法模倣。諾基亞和摩托羅拉這樣的工業巨頭，都無法抵禦應用和渠道創新帶來的危機，中國製造業怎麼抵禦？換句話説，哪天iOS和安卓實現寡頭壟斷了，要你加入它的陣營你就活，不要你加入就得死，中國企業不可能老靠翻墻越獄過活吧。