移動互聯網風起雲涌之下，移動應用則呈現出井噴式增長。相關數據顯示，國內第三方應用軟體商店已超過50家。不過，6月16日，在“2012年中國移動互聯網産業應用與數字娛樂”大會上，艾媒諮詢透露，目前移動應用仍然有48.7%的開發者處於虧損狀態；實現盈利的比例有所升高，但也只有19.9%。

　　艾媒諮詢發佈的《2012Q1中國移動應用市場季度監測報告》顯示，2012Q1中國智慧手機用戶數達到2.52億人，環比增長13.0%。隨著用戶群的增長，軟體數量也隨之不斷增多，移動應用市場呈現一片生機勃勃的景象。然而開發者的生存狀況卻遭受著考驗。

　　艾媒諮詢CEO張毅稱，中國移動應用開發者通過移動應用獲利普遍偏低，主要通過廣告和遊戲來獲利。作為一種新的廣告模式，手機廣告平臺正在迅速發展並受到廣告主和代理商的關注，成為廣告産業鏈新風向標。在移動互聯網肥沃土壤的孕育下，移動廣告平臺朝氣蓬勃，生命力旺盛。

　　從整個市場來看，目前移動廣告市場值得期待，張毅預測有關移動廣告的市場規模將會達到61.4億元（該數據去年是35.1億），到明年數據將接近100億。

　　不過，亦有不少業內人士認為，由於移動互聯網未來發展空間極大，因此即使是應用開發行業虧損嚴重，亦有不少公司重金投入。同時，由於市場逐漸壯大，多家傳統互聯網公司開始介入，5月以來，360、盛大、百度等公司先後傳出進軍智慧終端領域，而彼時，分析人士即認為，進軍終端旨在通過終端，在應用市場能有所斬獲。

　　奇虎360公司副總裁李濤在會議中提到，關於最近熱議的360的用戶特供機。本身也是一個開放平臺，“360的手機平臺可以為內容廠商提供服務，讓內容服務通過360瀏覽器推薦給廣大的手機用戶”。李濤表示。由此可以看出，應用仍是這些擬投入智慧終端領域的互聯網公司的終極目標。

　　而為了規範市場，工信部日前推出了《關於加強移動智慧終端進網管理的通知》（徵求意見稿），其中明確規定，通過與生産企業合作方式定制移動智慧終端的企業，不得在其定制的移動智慧終端中預置或者以其他方式提供用戶安裝具有含惡意代碼、未向用戶明示經用戶同意，擅自收集、修改用戶個人信息等狀況的應用軟體。此外，還要求獲得進網許可證後的移動智慧終端操作系統發生較大功能變化或者新增預置應用軟體的，生産企業應當向工業和信息化部備案。