中國經濟網北京6月12日訊 近日，證監會網站披露了福建安溪鐵觀音集團股份有限公司(以下簡稱“安溪鐵觀音”)的首發招股書，標誌著安溪鐵觀音正式叩關IPO。安溪鐵觀音主營茶葉種植、加工和銷售。據招股書顯示，安溪鐵觀音面臨品牌認知不高、市場競爭激烈、食品安全控制等風險。

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　　鐵觀音市場商標趨同市場認知差

　　安溪鐵觀音採取特許經營的連鎖經營模式，“鳳山”牌安溪鐵觀音這一品牌形象對其保持市場佔有率，開拓下游市場至關重要。隨著人們收入水平的提高，消費者對品牌的心理消費需求將逐步提升，未來的市場競爭也主要體現為品牌競爭。

　　而“安溪鐵觀音”既是證明商標，又是地理標誌。“安溪鐵觀音”證明商標註冊人為安溪縣茶業總公司，目前安溪縣茶業總公司已授權約220家企業使用該證明商標；國家質量監督檢驗檢疫總局已批准約100家企業使用安溪鐵觀音地理標誌産品專用標誌。

　　儘管安溪縣政府已制定了《安溪鐵觀音證明商標使用管理規則》、《安溪鐵觀音地理標誌産品專用標誌使用暫行規定》、《關於進一步加強安溪鐵觀音地理標誌證明商標和地理標誌産品保護工作的暫行規定》等相關規定，並組織開展了一系列整治打擊侵權行為的活動，但如果行業內的其它企業出現侵權行為，或發生食品安全事故，將會導致下游市場對安溪鐵觀音這一證明商標和地理標誌的不信任，忠誠度、認知度下降，整體需求萎縮，給安溪鐵觀音的銷售帶來不利影響。

　　安溪鐵觀音制定了《品牌管理制度》、《安溪鐵觀音集團危機事件管理制度》等制度來實行嚴格的品牌保護。若發生其它企業假冒偽劣，以次充好等行為，將會損害公司形象，降低消費者對公司品牌的信心與忠實度，影響公司競爭力。

　　市場競爭激烈

　　經過多年發展，我國茶葉行業的市場化程度已達到較高水平，烏龍茶與其它茶類處於充分競爭狀態。目前，綠茶在茶葉消費中的佔比仍處於第一位，其次是烏龍茶與紅茶、普洱等緊壓茶及花茶也佔有一部分市場份額。

　　近年來，隨著物流業的高速發展、人口流動的日益頻繁以及包裝冷藏技術的發展，烏龍茶的消費市場也由過去的區域市場正逐步拓展為全國性市場，但烏龍茶在很長一段時間內仍將面臨綠茶、紅茶、普洱茶等其它茶類的競爭。

　　目前烏龍茶行業的格局一定程度上呈現出由分散向集中的發展趨勢，包括安溪鐵觀音在內的一批規模化生産企業，其競爭主要體現在品牌競爭、質量競爭、營銷網絡競爭等方面。若安溪鐵觀音不能持續提升品牌知名度，開發新産品及時應對下游需求的變化，進一步提高市場佔有率，將對公司的持續增長産生不利影響，公司存在因行業競爭加劇造成盈利能力下降的風險。