今年高端白酒價格的回落，並沒有挫傷巨頭們將高端進行到底的決心。五糧液公司上週末在京宣佈旗下高端酒産品——國五液正式上市。新産品名稱以“國”字開頭，發佈會地點選在了釣魚臺國賓館，五糧液毫不掩飾自己的意圖：借助“國字號”招牌力壓老對手。

　　此前高端白酒市場上使用“國字號” 的有國酒茅臺和瀘州老窖的國窖1573，而這次上市的52度濃香型“國五液”，是五糧液首次推出的“國字號”産品，並將其定位“超高端”。它的上市，意味著國內高端白酒市場競爭將更加激烈。

　　五糧液股份有限公司副總經理朱忠玉表示，隨著經濟的發展和消費升級，國內對於高端消費品的需求出現井噴，國五液作為五糧液旗下的高端重點産品正處於這一區域，是五糧液做強做大的重要舉措。“在中國白酒行業，有資格挂上國字號招牌的企業並不多。”朱忠玉説，國五液肩負著幫助五糧液在高端白酒領域實現突破的任務。

　　據記者了解，該款産品市場指導價為1360元，高於五糧液現有的絕大多數産品，價格直逼茅臺最受關注的産品53度飛天。

　　雖然企業方面對高端新品寄予厚望，但目前的市場狀況恐怕是誰也不想看到的。今年以來，以茅臺、五糧液、瀘州老窖為代表的一線品牌價格持續回落，甚至有觀點認為，高端白酒的價格泡沫將破。

　　不過，在北京金馬甲産權網絡交易有限公司總裁樊東平看來，近期高端白酒價格的下跌，主要是因為輿論壓力和行政調控。金馬甲的高端商品交易平臺先後引入了兩款高端白酒，因此樊東平對於這一市場未來的前景表示看好。他還介紹説，由於龍頭品牌價格上漲受挫，一大批酒廠紛紛推出大壇、定制和原酒等概念，搶佔高端白酒市場。