騰訊科技訊（Eloise）北京時間6月5日消息，據國外媒體報道，關於移動廣告行業現狀，基於地理位置的廣告投放業務確實能讓廣告商受益良多。真正面臨的挑戰的是移動出版商一方。除了最大的移動出版商之外，其他一般的本地化廣告業務實現起來都困難重重，因為大部分出版商在地理位置覆蓋率上（不能覆蓋充分數量的城市、街區、經/維度坐標）都不夠充分，從而無法使本地廣告商獲得相應的回報率。

　　假設一款應用日活躍美國用戶100萬，那麼你可能會驚奇地發現，其中很大一部分活躍用戶是基於長尾地理位置的用戶。也許前幾十萬用戶是來自於人口中心城市或指定市場區域的地點，比如紐約、洛杉磯、芝加哥，不過，在這之後，用戶的地理位置數目會迅速增長，而基於每個地理位置單位的日活躍用戶數量會迅速減少。此外，一般情況下是，一款應用的廣告展示量是基於每名用戶每天使用該應用的頻度。

　　因此，這就意味著即使地理定位十分準確，出版商也只有有限的機會來為用戶提供和匹配相關的廣告內容。一般來説，某款應用的日活躍用戶/月活躍用戶比例越小，出版商的廣告展示率就越低。也就是説，很多應用，比如很多實用性應用，用戶可能只是偶爾用一次，造成了偏低的日活躍用戶/月活躍用戶比例，從而無法發揮本地化廣告業務的效能。

　　因此，和大部分其他類型的廣告服務一樣，本地化廣告業務通常也需要達到一個初始級別水平之後才能基於平均水平正常發揮其效能。對於很多應用來説，本地化的活動因為沒有充分覆蓋面的用戶而無法發揮其最大效能，也無法通過一般的CPC廣告來推廣其他産品，比如遊戲。這就讓出版商在基於本地化廣告産生收益額之前，不會産生太多的展示次數。

　　這樣説來，本地化廣告業務及其前景即使理論上聽起來很不錯，但是事實上，真正能夠以此獲得收益的只有小部分應用出版商。