在近年來葡萄酒市場快速擴大的同時，進口葡萄酒由於産業鏈條很長，缺乏專業的監管體系，巨大的市場潛力背後也隱藏了市場秩序混亂的大問題，比如，中央電視臺曝光的原裝混淆原瓶概念、低端酒當作高端酒賣等。　　

    相關數據顯示2011年，中國瓶裝進口葡萄酒的價格為33.22元/升，桶裝葡萄酒只有6.28元/升，因為桶裝進口葡萄酒在一定情況下可以通過申報葡萄汁來進一步避稅，因此用桶裝進口葡萄酒假冒原瓶葡萄酒存在很大的利益空間。　　

    部分進口葡萄酒商利用原裝混淆原瓶概念、把低端酒充當中高端産品牟取暴利等擾亂市場秩序的做法再次引起了輿論的關注，中央電視臺等媒體在新聞時間對進口葡萄酒亂象進行了報道，在業內外引發了進口葡萄酒在中國市場如何健康發展的討論。　　

    從進口源頭看，基於巨大的市場潛力，很多業外資本進入進口葡萄酒領域，但由於這部分酒商的資質良莠不齊，對進口酒的行情了解不足和對葡萄酒的鑒別能力不足，再加上個別葡萄酒生産國對劣質酒缺乏出口限制，往往將一些劣質的葡萄酒進口到國內市場灌裝後貼牌銷售，在食品安全層面埋下了很大的隱患。　　

    實際上，由於外國酒莊代表不懂中國市場的現狀、國外行業協會在國內的代表處又沒有監管職能、國家相關的監管體系匱乏等因素的存在，出現這些問題並不意外。　　

    北京一家專業的進口葡萄酒商的負責人曾在一次葡萄酒品鑒會中憤慨地向記者抱怨，同行參加品酒會的一家進口酒商的葡萄酒到岸價只有幾歐元，折合人民幣不到100元，而市場價則高達900元。　　

    雖然對競爭對手的行為嗤之以鼻，但是該進口商仍然無可奈何，因為他甚至不知道到哪去舉報這種暴利行為。　　

    與此同時，由於消費者的鑒別能力有限和市場信息的相對不透明，導致這一現象越發嚴重，因為消費者很難從進口酒的外文標簽和一個簡單的中文背標中找到可以衡量産品價格區間的信息，只能聽從零售商的推薦和介紹，即使在家樂福等大型正規商超，這一問題也十分明顯，消費者往往面對一個有幾百瓶葡萄酒的貨架而無從選擇。