洋河酒大量購入四川散裝白酒讓人生疑。

　　洋河股份由於原酒産能不足，在四川收購“散酒”，在業界早已不是秘密

　　宜賓的酒主要被洋河用於生産高檔産品，經過勾兌、酒瓶包裝後可以賣到數百元/瓶

　　業內都知道，江蘇、安徽當地的酒企大多在四川買基酒

　　“不做中國白酒第一品牌，要成為中國白酒第一銷量”，這是洋河股份過去一份營銷策略暴露的“野心”。今年來，洋河的一系列表現引人矚目，産品高端化、産能擴張，腳步緊追茅臺、五糧液，但被業內專家評價為底子不夠厚，太急功近利。

　　事實表明也是如此，洋河股份由於原酒産能不足，只能從外購買基酒，據最新消息，洋河在四川收購“散酒”。

　　洋河被曝四川收購“散酒”

　　據媒體披露，4月25日下午三點半，貼有“洋河酒廠通行證”的車牌“蘇N7221挂”的運輸車開進了位於江蘇省宿遷市洋河鎮郊外江蘇洋河酒廠股份有限公司的包裝物流中心。該車運輸單標明是“散酒”，來自宜賓高縣的劉振華等三個供貨商，總重超4噸。

　　多位酒業人士稱，不僅是高縣，宜賓和瀘州其他地區的小酒廠也為洋河股份提供大量的散酒。在高縣，洋河酒廠採購散酒總量超過了4萬噸。其中，宜賓地區的酒主要被洋河用於生産高檔産品，經過勾兌、酒瓶包裝後可以賣到數百元/瓶。

　　4月27日，記者欲就此事向洋河股份核實，但其董秘叢學年的辦公室電話及手機均無人接聽。

　　洋河外購基酒是“公開秘密”

　　白酒企業基酒的生産能力和儲備量，是其未來可持續發展的重要保證，但洋河股份卻曾坦言：由於原酒産能不足，公司的“天之藍”、“夢之藍”等産品曾一度出現脫銷現象。在這樣的情況下，洋河股份外購基酒已是“公開的秘密”，甚至在2009年年報中，佔據洋河股份預付賬款第一名的，竟然是五糧液(000858)。

　　“業內都知道，江蘇、安徽當地的酒企大多在四川買基酒，這兩年洋河的情況應該好點，畢竟在收購雙溝酒業後，洋河外購基酒量有所下降，但現在洋河低端酒的基酒應該還是從四川購得”，一位券商白酒行業分析師對記者表示。

　　不過，自從洋河股份從五糧液購買基酒一事被媒體曝光後，洋河股份近年的年報似乎都在刻意“回避”。但2011年中報中“宜賓玉瓊商貿”的出現，再次帶給了市場遐想。

　　“宜賓玉瓊商貿很可能就是一個中轉渠道，宜賓當地酒廠首先將原酒賣給它，然後它再以相同的價格賣給洋河股份。這樣做的目的，第一可以避免敏感字眼直接出現在洋河股份的財務報告中，第二也避免了市場再次對洋河股份外購原酒的關注”，一位來

　　自上海的白酒行業分析師這樣分析“宜賓玉瓊商貿”存在的作用。

　　業內評價：太急功近利

　　洋河股份在推出藍色經典系列以來，便被披上高端的外衣。由於不惜鉅資廣告投入，終端市場反應積極。鋻於此，洋河股份曾表示，白酒行業未來的競爭將是高端化競爭，而公司的努力方向則是做大做強高端品牌，佔領高端市場以實現全國化。

　　但白酒營銷專家王天偉卻認為，洋河股份隸屬國內二線白酒生産商，無論是産品定位還是市場影響力均難以與茅臺、五糧液抗衡，想走高端路線本身沒有問題，但洋河股份底子並不厚，其高調宣稱的高端路線有“王婆賣瓜之嫌”。

　　白酒營銷專家盧旭認為，雖然高端路線是未來的趨勢，但洋河股份過於急功近利，通過包裝藍色經典意圖使之在短期內媲美茅臺、五糧液，浮躁之心不言而喻。

　　洋河高端産品是否真的物有所值？“洋河速度”會不會被品質拖累？記者致電洋河北京分公司相關人士，對方否認了這一説法，只是強調洋河屬於綿柔口感，高而不烈，比較柔和，和其他高端白酒不是一個類型，沒有可比性。 據《21世紀經濟報道》

　　本地連線

　　高調洋河低調應對

　　“一夜成名”用來形容洋河再恰當不過。獨特的營銷方式，讓洋河走上了快速擴張之路。記者查閱洋河股份財報後發現，自2008年起洋河用於廣告促銷的費用就迅猛增長，2008年至2010年，洋河投入的廣告促銷費用分別為1.07億元、1.43億元和4.35億元。

　　面對媒體對洋河收購“散酒”的報道，通過廣告營銷十分高調打開市場的洋河異常地沉默。洋河不但沒有發佈任何官方消息，對該事件作出澄清，甚至連上市公司洋河股份董秘的電話都一直處於無人接聽的狀態。而記者試圖聯絡洋河四川辦事處主任，其電話也一直處於無人接聽狀態。

　　值得玩味的是，該篇報道半天時間便在網絡上銷聲匿跡。記者發現，相關媒體的報道昨日見報後，包括各大門戶網站、專業財經網站在內均第一時間在顯著位置轉載了該篇報道，但昨日下午5時，記者試圖再次查閱相關報道時，卻難以找到。

　　洋河股份在A股上的表現同樣出乎意料。儘管被曝出收購散酒的不利消息，但洋河股份開盤便大幅上漲。昨日收盤，洋河股份收于每股166.80元，上漲5.8%。

　　華西都市報記者李臣