北京車展來襲，除了有香車美女爭奇鬥艷，近年來更成了明星大腕們的又一個舞臺。如果説大眾、通用這些擅長營銷之道的車企展臺上出現明星代言，本就不足為奇。但是一貫行事低調的豐田汽車，如今也有了自己的形象代言人。

　　4月22日晚，豐田中國在北京舉辦“雲動之夜”活動，現場通過多種形式對其“雲動計劃”環保技術、福祉車、商品、服務、事業、社會貢獻六大重點領域進行展現。當在場記者都認為這是一場為車展造勢的預熱活動時，林志穎和白百何兩位明星的現身讓大家頗感意外。豐田中國執行副總經理董長征對外宣佈，林志穎、白百何成為豐田雲動計劃代言人，與卡通代言人阿童木組成“雲動大使”三人組。

豐田中國雲動大使林志穎

豐田中國雲動大使白百何

　　汽車廠商借勢“明星效應”的營銷方式司空見慣，遠的不説，近期就有幾大車企與明星聯手，如梁朝偉代言邁銳寶、林志豪簽約沃爾沃。在筆者印象中，早幾年有明星代言過一豐、廣豐的個別産品，此後便無下文。而此次豐田中國選擇明星代言企業戰略，對低調的豐田來講著實是一個突破。

　　愛好賽車的林志穎代言車企可謂“言正名順”，其在賽車場和舞臺上活力四射的表現為其贏得頗多人氣。之前“雲動計劃”啟動儀式上，董長征曾經透露，豐田混合動力車型將參加今年的勒芒耐力賽，林志穎是否會以車手身份代表豐田參賽，成為眾人討論的話題。

　　另一位“雲動大使”白百何，“接地氣”的表演極具親和力，成為新生代偶像。在談到成為“雲動大使”感受的時候，白百何表示，今後將更多的參與到豐田的公益活動中來，希望用自己的影響力號召更多人一起行動起來。

　　自3月1日豐田中國啟動“雲動計劃”以來，戶外、報紙、網絡出現了很多豐田“雲動”、“雙擎”廣告。車展前夜又簽約明星代言中國首個自主戰略，如此“一反常態”的大力推廣，豐田在中國市場全力加速的決心和動力不言而喻。兩位明星“雲動大使”勢必為豐田中國雲動計劃吸引更多的關注，市場戰略由被動變主動的豐田下一步將帶給廣大中國消費者帶來哪些驚喜？讓我們拭目以待。