手機購物的流行速度正在急速攀升。日前，最新一期“無限1號店”在北京中關村地鐵站上線。負責該項目的1號店無線事業部總監于麗麗在接受媒體專訪時表示，“我們希望通過無限1號店的地鐵虛擬超市，迅速啟動這一市場，幫助1號店的手機業務高速成長。”

　　艾瑞相關報告顯示，中國移動電子商務的市場規模在去年已經突破110億元，預計今年將超越移動增值服務，佔據移動互聯網市場5成以上份額，成為該市場第一大應用。未來4年內，這一比例將持續增長，2015年時預計將超過70%。

　　“無限1號店”正是在這樣的背景下應運而生。據介紹，去年7月首度上線的“無限1號店”整合了地鐵戶外廣告、手機終端、互聯網的多種渠道，讓消費者可以在等車的“碎片時間”，直接通過手機掃描“無限1號店”地鐵虛擬超市陳列商品下方的二維碼，即可下單購買，從而實現了無空間、時間限制，隨時隨地可進行購物的消費體驗。

　　“無限1號店對於我們的手機業務有著非常明顯的拉動作用”，于麗麗補充道，“去年7月份，無限1號店第一期上線的第一週，我們的掌上1號店app，其下載安裝量、訂單數，包括成交額，都有三倍以上的增長。”目前，掌上1號店的註冊用戶已經突破了300萬規模，每日訂單數也呈現“加速跑”狀態。據悉，1號店今年第一季度的手機訂單數，與去年第四季度相比增長了173%。

　　“無限1號店”本期活動，以親子為主題，精選了幫寶適紙尿褲、惠氏奶粉等200多種“明星”母嬰商品，並增添了卡通熊玩偶等主題元素，以吸引過往路人的眼球。“我們還首度嘗試了動態電子貨架，這樣我們就可以不局限于廣告面積大小，將更多種類的商品以更活潑的形式推送至消費者面前”，于麗麗介紹。