陽光 □報紙編輯，廣州

    大約100年前，弗洛伊德意外發現一個無意識操控的世界，從而顛覆了當時最流行的實證主義。當時的實證主義就像今天的主流經濟學一樣，聲稱作為理性人，我們能夠正確地認識自身和世界。100年後，經濟學也步心理學的後塵，開始在廢墟上重新構築一個世界，而且和弗洛伊德發現無意識巨大冰山時的感受一模一樣，站在2008年金融風暴的廢墟上，一旦我們意識到凱恩斯以來“無形的手”早已失效時，我們又仿佛回到了100年前，不得不重新面對著一個茫然無措的世界。

    正是當代心理學和經濟學的結合，催生了行為經濟學這門顯學。正如《牛奶可樂經濟學》系列叢書的作者羅伯特弗蘭克所指出的那樣，一旦人們把尋找經濟規律從最狹義的理性行為模型中解放出來，我們就能清楚地看到，傳統的一些經濟學理念並不能用來很好地解釋人們的經濟選擇，在大多數情況下，人們每當進行經濟抉擇時，都會基於實際出發，謹慎地權衡不同選項的成本和收益。

    以通俗經濟學家自居，羅伯特弗蘭克正在以摧枯拉朽的速度顛覆傳統經濟學。在《牛奶經濟學3》中，他舉了一個例子：傳統經濟學家都認為，效率和公平這兩個目標無法同時實現，但從行為經濟學來分析，事實上，在任何時間和地點，效率都是推動公平的最佳途徑。畢竟把蛋糕做大，至少為每個人分到更大更厚的一塊蛋糕提供了可能性，當然另一方面這樣做未必能保證每個人都能自動得到一塊大蛋糕，因此利用稅制這種社會再分配手段來促進社會公平就顯得非常有必要。在羅伯特弗蘭克看來，即使在更深的層面上觀察，效率和公平的內在機理也往往是和諧一致的。傳統的經濟理論認為像超額累進稅率這樣的做法雖然有利於公平，但是會扼殺經濟創新和活力，可行為經濟學的研究卻發現，超額累進制度的作用恰恰相反。以金融顧問行業為例，像布什那種降低收入最高者適用稅率的做法極其危險，因為它會增加對衝基金經理的從業人數，減少教師和工程師的數量。畢竟在我們生活的世界裏，不同行業的薪酬水平決定了合格的老師太少，想當基金經理的人卻太多，減稅政策只會讓經濟蛋糕縮水。

    美國前國防部長唐納德拉姆斯菲爾德説過這麼一席話：“世界上存在已知的已知，也就是我們明白自己已經知道的東西。也有已知的未知，即我們如今清楚自己還不知道的東西。但還有未知的未知，我們根本不清楚自己不知道的東西。”循著心理學和經濟學的路線圖，行為經濟學的假設就是：儘管人們盡了最大努力，但認知偏見還是會阻礙人們作出理性的決定。正是基於這一點，羅伯特弗蘭克的行為經濟學研究避開了標準經濟學的普遍原則和商學院教授們的訓條，真正審視人們是如何作出某種決定的———比如，花多少錢去喝一杯咖啡，是否為退休儲蓄，決定是否去欺騙以及評估其負面影響有多大，或者是否要在食色方面作出健康選擇等等。

    回望21世紀的第一個十年，人們開始急於在一片廢墟上重建新的社會經濟政治制度。911的廢墟依舊觸目在紐約的繁華中心，新增添的金融危機廢墟是在華爾街遊蕩的最新幽靈。羅伯特弗蘭克是一位清醒的有遠見的經濟學家，在將經濟學從神壇拉回到民間的同時，他洞察到了傳統經濟學的危機所在。從“理性人”到“有效市場”假説一個個相繼破産，行為經濟學開始引導經濟學的轉向，經濟學家們開始把目光更多地投向非市場性的經濟制度研究。這也是2009年度諾貝爾經濟學獎授予美國經濟學家埃莉諾奧斯特羅姆(ElinorOstrom )和奧利弗威廉姆森(Oliver Williamson)所釋放出的一種信號：傳統經濟學研究基本上都圍繞著市場展開，或者説圍繞著市場價格而展開，但事實表明，市場的有效運行必須依賴於人們制定規範的契約並且真正執行契約；而且即便如此，市場也經常出現無法正常運行的情況。從破解經濟學的神秘性入手，羅伯特弗蘭克在《牛奶可樂經濟學3》中繼承了他一貫的超然和犀利風格，從富人減稅、好人如何生存、幸福的源泉、群體性弱智、公共醫療、價格問題、能源環境問題、“贏家通吃”現象、貧富差距擴大化到人們如何作出借貸、儲蓄和投資決策等等，其筆頭觸及到了國計民生的諸多熱點問題，在為毫無經濟學背景的普通人普及基礎知識的同時，更為讀者提供了一種充滿智慧的思辨之旅。

    《牛奶可樂經濟學3(國計民生版)》，(美)羅伯特弗蘭克著，閭佳譯，中國人民大學出版社2009年9月版，39.80元。