低價産品搞火團購但也讓團購背負“質量差”的惡名，針對洗牌格局下的團購競爭，不少團購網站謀求高附加值産品提升企業品牌價值。近日，百得利集團攜旗下北京、天津、成都、杭州4家4S店，全國共100輛奧迪汽車在團購網站糯米網上正式開賣。

　　糯米網頁面顯示，消費者花費100元可購得價值1萬元的糯米券，憑糯米券可在活動店面抵用多款奧迪車型價值1萬元的購車現金，並不與原有優惠活動衝突，這也是近期從正規渠道購買奧迪汽車的最低價格。據介紹，雙方此次活動全國限量僅100輛，如果團購全部成功賣出，總共讓利將達100萬元。

　　事實上，經歷2010年中國團購元年和2011年團購爆發增長洗禮，消費者對於團購已經日趨理性，低價不再是讓他們打開錢包的惟一理由，消費者在團購時會更加看重商家的知名度和服務質量；另一方面，團購網站正逐漸擺脫低價標籤，包括婚紗攝影、高端餐飲、汽車等越來越多的高價團購潛力巨大。

　　有分析指出，婚紗攝影産品是2011年團購市場最大黑馬，平均單價高達3000元上下，居各類團購之首。此前，糯米網曾發起雷克薩斯整車團購，以35萬元的團購價創下了互聯網團購有史以來最高的成交單價，最終成交4筆。

　　據糯米網內部數據顯示，22-40歲之間的白領網民已經成為團購網站的中堅力量，這一部分用戶佔到全部用戶的85%，月收入在3000元以上的用戶比例達83%，與此同時，超過80%的用戶擁有本科以上的學歷。

　　消費專家認為，白領用戶擁有極強的消費能力和極高的品牌忠誠度，高端團購將成為今年新趨勢。

　　商報記者 張緒旺