近日，國家工信部發佈了《電子商務“十二五”發展規劃》，提出到2015年，電子商務交易額翻兩番，突破18萬億元。經常性應用電子商務的中小企業達到中小企業總數的60%以上。同時，在第十一屆中國家電博覽會上，超過九成中小企業欲借電子商務渠道謀求業績新突破。來自波士頓（BCG）的報告估算，2013年中國網絡交易規模有望突破1萬億元，到2015年中國將成為世界上最大的電子商務市場，屆時我國網絡消費者數量將由目前的1.45億人激增至3.29億人。

　　這對於中國中小企業來説，無疑是發展良機——無論零售企業，還是其産業鏈上遊的供應商，都將從中獲益。

　　另一方面，在國家“調結構、轉方式”的大環境下，中小企業也必須從經營模式上探尋創新發展的方向，開展電子商務無疑是個好選擇。

　　但對於那些受資金和成本壓力、缺乏網絡營銷實戰經驗的中小企業來説，成功地搭建起企業的電子商務運營並非易事。

　　記者調查了解到，很多中小企業都有機會接觸到諸如競價排名、可信電子商務聯盟等網絡營銷工具，也期待借助成熟工具收穫事半功倍的營銷效果。但究竟哪個工具更適合自己，這往往成為企業經營者的困惑。

　　據了解，隨著需求的不斷擴大，競價排名等營銷工具因為誠信問題一再被各界詬病，又存在信息凸顯效果不佳，費用高等問題，再如類似最近imo訴騰訊盜用競價關鍵詞的事件，同質競爭激烈等問題都為有效推廣帶來阻力。

　　與此對比，作為新一代網絡營銷工具，以可信電子商務聯盟為例，所提供的置頂推薦位和“推薦企業”標識，覆蓋了數百家國內頂尖行業垂直門戶以及B2B電子商務網站，擁有海量推廣渠道。其推薦力權威，性價比也相對較高，能夠有針對性地提升中小企業的核心競爭力。

　　據了解，可信電子商務聯盟是由中國電子商務協會可信電子商務推進中心發起成立，集合了數百家國內頂尖行業垂直門戶成員單位，能夠代表電子商務最中堅的可信民意力量，是目前惟一一家可信聯盟。該聯盟的宗旨，即為幫助中小企業解決經營中的誠信及有效推廣問題，提升中小企業在互聯網領域的核心競爭力。

　　中國互聯網絡信息中心互聯網發展研究部主任陳建功表示，中小企業營銷工具應該精準、有效、高性價比，同時兼顧誠信。可信電子商務聯盟，核心技術紮實成熟，並曾受到中科院有關科學成果轉化的獎勵，可以滿足中小企業的推廣需求。

　　商報記者 金朝力