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分析稱諾基亞在高低端市場均面臨挑戰 機會不多

發佈時間:2012年04月13日 11:09 | 進入復興論壇 | 來源:搜狐 | 手機看視頻


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  北京時間4月12日消息,據國外媒體報道,諾基亞在與RIM爭奪第三大移動生態系統的寶座,但其智慧手機業務會在新産品暢銷前倒閉嗎?

  諾基亞和RIM都已退出高端智慧手機市場,目前,蘋果iPhone和Google的Android手機是智慧手機市場上的霸主。諾基亞和RIM都計劃奪回丟失的市場份額,但這需要時間。市場留給它們的時間少於它們的預期。

  這是因為它們面向的低端市場也在迅速萎縮。在美國,黑莓對非企業用戶已經失去吸引力,但在海外市場上仍然是一款不錯的入門級智慧手機。黑莓尤其得益於RIM獨有的消息服務。

  長期以來,諾基亞的Symbian手機一直對首次購買智慧手機的用戶有吸引力,目前主要面向新興市場。但目前,小手機廠商通過推出廉價Android智慧手機,迅速搶佔市場份額。這些廠商不僅蠶食諾基亞的智慧手機業務,還蠶食諾基亞的低端手機業務。

  諾基亞的新款Lumia系列智慧手機運行微軟Windows Phone手機操作系統,被賦予拯救諾基亞的使命。由於在截至3月底的一個季度中銷量僅為約200萬部,Lumia在市場上並未引起軒然大波。儘管第一季度諾基亞還銷售了8000萬部其他手機,卻仍然遠低於去年第四季度的約1.1億部。

  由於被曝存在問題,在美國發佈Lumia 900並未給諾基亞帶來好運。部分産品中的一個軟體缺陷促使諾基亞補償在4月21日前購機的Lumia 900用戶100美元話費。AT&T銷售的Lumia 900兩年合約價僅為99.99美元,相當於用戶免費購買Lumia 900,儘管這有助於推動銷售的增長,卻會蠶食利潤率。

  RIM和諾基亞重新將重心調整為低端市場,鞏固在智慧手機市場上的地位,同時利用新推出的高端産品征戰高端市場。諾基亞已經推出了Lumia系列産品,RIM要到今年晚些時候才會推出運行黑莓10操作系統的手機。

  但是,鋻於諾基亞和RIM的競爭對手都是擅長價格戰的本土廠商,它們對低端手機市場份額的爭奪將是一場惡戰。

  諾基亞股東擔心的另外一個問題是股息。市場研究公司FactSet Research Systems稱,分析師一直預期今年諾基亞自由現金流將低於3億美元。這還是諾基亞發佈第一季度業績預警前的預期。如果今年的股息只有去年15億美元的一半兒,諾基亞未來將面臨更大的壓力。

  按銷量計算,諾基亞仍然是全球第一大手機廠商,賬上還有現金,擁有大量專利。除非能進入利潤率更高的高端智慧手機市場,諾基亞可能很快就會像RIM一樣探索其他戰略選項。(陽光)

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