本報綜合

　　蘋果公司(AAPL.NASDAQ)陷入一場反壟斷訴訟。

　　北京時間昨天深夜，美國媒體報道稱，蘋果和五家圖書出版巨頭在紐約地區法院遭遇訴訟。這五家企業包括企鵝出版社(Penguin)和CBS公司旗下的西蒙舒斯特(Simon &Schuster)，以及新聞集團管理的哈珀柯林斯(Harper Collins)。

　　他們被指涉嫌與蘋果串通操縱電子書價格。

　　串通定價？

　　知情人士稱，已經有三家出版社同意和解，但蘋果和另一家出版社拒絕參與和美國司法部的和解談判。

　　截至記者發稿時，週三蘋果股價開盤漲3.3%至631.77美元。

　　蘋果辯解稱，所謂的價格聯盟非但不是壟斷，而是增加了電子出版物行業的競爭。這個行業的老大是亞馬遜。

　　蘋果和這些出版巨頭業達成一套代銷模式，也就是説，作為內容提供者，可以直接制定電子書的價格，然後通過蘋果商店的渠道與之分成。而在傳統圖書零售行業，出版商並無定價權，後者掌握于終端零售商的手中。

　　這正是美國司法部的調查所在。知情者稱，該部門會在今日宣佈一項反壟斷裁定，但預計不會涉及具體細節。

　　消息顯示，另一家出版巨頭培生集團和企鵝集團不排除與美國司法部對簿公堂。

　　目前，美國政府正在尋求對策，讓包括亞馬遜在內的出版商回歸零售模式，使其取得面對消費者的直接定權利。

　　據分析，相關裁決有助於避免涉及蘋果的又一項“最惠國條款”——坐擁iPad製造商的地位，蘋果要求圖書賣家為其提供最優惠的價格以打壓他們的競爭對手。

　　代銷模式

　　代銷模式賦予出版社更大的定價權，並可限制打折銷售，有助於出版業避免圖書在線銷售的打擊。

　　據《出版人週刊》援引美國出版商協會的估算，2011年，電子書銷售增加了117%，銷售額為9.7億美元。由於節約了印刷、倉儲和物流成本，銷售圖書電子版的利潤超過紙質版本。

　　2010年蘋果推出iPad時，它同出版社達成如下協議：出版社對其電子書定價，並且以最低的定價提供給蘋果進行銷售，而蘋果從銷售額中抽取30%作為佣金。這種代銷模式很快擊敗了亞馬遜業務模式，即以折扣價向出版社購買電子書，再以亞馬遜所定價格通過其電子閱讀器銷售給讀者。

　　如果達成裁定，並不一定會終結代銷模式，或阻止其他的出版社繼續為其電子書定價，上述一名人士表示。

　　總部位於紐約的蘭登書屋已同蘋果和亞馬遜達成協定，由蘭登旗下的各出版社對其電子書定價，這基本上屬於代銷模式。而蘭登書屋並未被列入美國政府的起訴名單。攝影記者/高育文