昨日，浙報傳媒公告稱擬收購盛大網絡旗下杭州邊鋒網絡技術有限公司及上海浩方在線信息技術有限公司，準備進入遊戲行業。目前，包括博瑞傳播、華誼兄弟等不少文化傳媒企業熱衷投資遊戲行業進行跨界操作。

　　昨日, 早已停牌的浙報傳媒公告稱擬採取定向增發加貸款並購的形式收購盛大網絡旗下兩家遊戲公司，同時公告稱擬以2.6億元收購控股股東浙報傳媒控股集團所持東方星空創業投資有限公司44%股權。

　　據悉，東方星空從事文化産業投資，已完成投資額 3.65 億元，包括股權項目投資 6 個，影視類項目投資 3 個。其中投資的宋城股份(300144)已上市。有分析則認為，在美國資本市場網遊股的估值普遍較低，邊鋒和浩方雖然在業內優勢不明顯，但由於其盛大系的背景知名度和A股市場的稀缺性，也可能遭到市場的熱捧。

　　員工看不懂收購

　　據業內人士透露，盛大網絡旗下的子公司一直都有赴美上市的計劃，如邊鋒網絡、盛大文學等，但由於目前赴美上市的時機不佳，而且浩方和邊鋒網絡所處的遊戲市場競爭激烈，發展前景不被看好也成為出售的原因之一。更重要的是，盛大集團近期的私有化消耗了大量現金，而旗下培育的多項業務仍需持續投入，此時剝離浩方和邊鋒無疑緩解了公司的資金壓力。

　　但昨日有收購當事方的員工對記者表示，看不懂浙報傳媒收購遊戲公司的動作。對於浙報傳媒來説，此次收購則是其打造全媒體戰略的動作之一。

　　跨界不止玩遊戲

　　事實上，除了浙報傳媒外，不少文化企業早已進入遊戲行業，公開資料顯示，博瑞傳播(600880)早就進入網遊行業，據其2011年採報顯示，博瑞傳播2011年網遊營業收入達9559.58萬元，營業利潤率達91.5%，遠高於其印刷相關業務、廣告業務和發行及投遞業務。此外，電子商務領域也是博瑞傳播正在擴展的領域。

　　華誼兄弟(300027)這家被眾多明星光環包圍著的創業板公司。華誼兄弟的擴張模式是典型的“內容+渠道+衍生品”，除了傳統的電影電視製作和藝人經紀業務外，不僅自設影院、參股付費頻道運營業務來完善行業産業鏈，而且還學習迪士尼一樣建造主題公園，同樣，也涉足遊戲行業，所投資的掌趣科技早已過會等待上市中。

　　目前，出版傳媒企業轉型訴求最強。不過，重復投資帶來的産業過剩問題也不斷出現。