據經濟之聲《天下公司》報道，噹噹網今天（5日）推出自有品牌服裝，傳説中的噹噹牌服裝終於來了。據了解，這次上線的噹噹牌服裝涉及內衣、襯衫、夾克、風衣等不同種類。有網友發現，現在噹噹網的搜索不再以圖書為主，他上去搜一本圖書，首先出來的是服裝，然後才是圖書影像。看起來，服裝已經成為噹噹目前力推的重點。

　　噹噹網CEO李國慶説，噹噹牌服裝走的是優衣庫的路線，都是基本時尚款，但是他特別強調，噹噹服裝定位高於凡客。早前就有紡織企業透露，他們代工的噹噹網自由品牌服裝將在4月5日上線，總品牌為“噹噹”。

　　不過，有人在噹噹網上看到，噹噹並不只有服裝類的自由品牌，名為“噹噹優品”的床上用品也已經開賣，而已經上線的噹噹牌服裝目前還只有童裝在賣。噹噹網公關部門的王凡在接受經濟之聲記者唐明採訪時説，童裝只是一個開始，噹噹牌服裝還沒有完全呈現出來。

　　王凡：這只是其中的一小步，除了童裝之外還有其他的，還有很多，我們現在沒有完全呈現，所以現在還不太方面評論。可能以後有相關的，因為現在真的只是一個開始。

　　説起來，噹噹網並不是第一個做自有品牌服裝的電商，凡客誠品早就已經開始了這方面的嘗試，並且形成了很大的規模。上個月（3月），凡客宣佈，公司成立4年來已經賣出1億多件服裝。凡客已經是一家服裝行業的全産業鏈公司，打通了傳統服裝業、互聯網平臺、營銷、倉儲、配送、數據管理等環節。

　　上週末，凡客誠品與著名作家、車手韓寒續簽代言合約。同時，凡客在京、滬等10個重點城市發起一波猛烈的戶外廣告推廣，燈箱遍佈街頭、地鐵。在廣告畫面上，韓寒面帶微笑地説“有春天，無所畏”。這不由得讓人想起2年前，凡客首度簽下韓寒，投入千萬廣告，直接將年銷售額從5億元提高到了20億元。

　　凡客的服裝銷售，不僅是凡客自己業績的保證，也是凡客背後400多家代工工廠、14萬工人就業和收入的保證。凡客誠品方面的相關人士表示，凡客誠品網站上現在賣的都是凡客自有品牌的服裝，而非自有品牌的服裝，都放在凡客旗下另外一個網站——凡客V+上，作為對凡客的一個補充。

　　相關人士：我們非自有品牌就在V+平臺上，凡客誠品賣的都是我們自己品牌的東西，我們就跟傳統的服裝公司一樣，只是我們銷售的渠道只在網上賣而已，我們賣的全都是自己的品牌。所以你問我自有品牌還有是其他的品牌，其實這塊是兩個概念了，凡客誠品和V+這兩個網站它們的方式不一樣，V+是凡客的補充，但大頭肯定是凡客。

　　不知道是不是為了和競爭對手一比高下，現在，噹噹網步凡客誠品的後塵，也開始做自有品牌的服裝。對於電子商務平臺做自己品牌的服裝，有專家認為，國內很多服裝加工企業都是貼牌生産，電商做自有品牌的好處是成本比較低，利潤空間大。

　　噹噹網CEO李國慶曾經表示，噹噹網將著手發展服裝類、家紡類及家居類的自有品牌商品，種類將達到三四千種規格。噹噹網董事長俞渝也説，未來將不斷擴充、調整和推出産品線。以前顧客是在噹噹買書，後來是買嬰童用品、家居用品，現在他們在噹噹上買iPhone、iPad。IT業評論人賈敬華表示，噹噹的多元化選擇可以理解，各家電商都在這麼做，以後京東商城推出自有品牌也不奇怪。

　　俞渝：第一個是它想提升整體的銷售額，也就是説想壯大噹噹在市場當中的份額，然後出於這種想法來擴充産品線。意思就是説B2C的平臺已經搭建出來了，賣的東西越多，把成本分開就會越少，它的利潤率也會越高，所以它擴充規模以提升利潤率。所以説它會擴展自有服裝品牌，傳統的B2C企業都在擴充商品的品類，京東原來是家電和數碼，現在圖書已經拓展出來了，也在進軍家紡這個行業。

　　俞渝的話似乎是在説，噹噹網已經從一家以買圖書為主的網絡商城，轉型成為了“百貨商場”。從4月1日起，噹噹網首頁導航條中，就多了一個名為“國美”的分類，這是噹噹專門為國美電器的家電和數碼産品促銷而設立的一個分類。　　

　　目前來看，噹噹網大部分家電類商品的價格，比競爭對手京東商城便宜幾百甚至上千元。比如，噹噹網促銷的松下洗衣機賣4400元，京東的售價為5199元，相差高達799元。一款容聲冰箱，噹噹促銷價格為2520元，而京東商城售價為3299元，相差也是779元。

　　噹噹網相關負責人説，這是國美入駐噹噹的首輪促銷，未來噹噹將會以平均每月1次的頻率進行大規模的促銷讓利活動。噹噹網的這個態度，被認為是在向以銷售3C産品見長的京東商城發起價格戰。噹噹網CEO李國慶公開説過，他在3C領域發力，就是為了報復京東的劉強東。

　　如果説噹噹賣3C産品就是為了報復劉強東，那麼它做自有品牌服裝難道是為了報復凡客的陳年？李國慶和陳年又有什麼過節麼？所以有業內人士認為，噹噹的各種作為仍然是處於理性的選擇，而非為了一時的意氣。

　　不過，鋻於垂直類服裝電商中第一個吃螃蟹的PPG已經倒閉，凡客誠品在火爆一時後也走向平淡，服裝和電商的結合呈現出高開低走的趨勢。那麼，噹噹牌的服裝會有一個什麼樣的前景呢？IT業評論人賈敬華説，他並不看好噹噹牌服裝。

　　賈敬華：我覺得我並不看好品牌的服裝，噹噹在圖書方面優勢比較明顯，其實很大的原因就是因為噹噹在供應商、在採購渠道上有很大的優勢，噹噹做自主品牌的服裝優勢很難體現出來，所以説我不看好它做這個自主品牌的服裝。另外一點就是，這個服裝的利潤相對於電商來説相對來説還是比較低的，物流成本和推廣費用比較高，顯得利潤就會比較低。