本報訊 記者李治國報道：由攜程、易居、易車、1號店、東方財富、慧聰、安居客、珍愛等中國8大領先的垂直行業網站共同發起的中國互聯網産業首個廣告資源互換平臺“互聯網聯合營銷聯盟”（UMA）3月27日正式成立，其域名（www.chinauma.com）也同期投入商用。UMA的成立旨在依託創新技術搭建的聯合營銷平臺來打造中國互聯網業具有品牌影響力的優質受眾聯盟，將有助於網站以較小成本迅速增加用戶流量和提升品牌影響力。

　　中國廣告協會網絡分會秘書長陳勇表示，2011年中國互聯網營銷額為296億元，接近總額的10%，但區域發展不平衡、疊加效果不明顯等瓶頸困擾著互聯網營銷的未來，UMA的成立有望打破互聯網營銷的無序化競爭格局。

　　據了解，UMA以廣告位作為結算單位，實現了互聯網企業間的資源交換，將互聯網企業從單一的廣告資源購買擴展引導向通過交換相互之間的廣告位來産生新資源。同時，UMA也向廣告主出售廣告位，在技術平臺的支持下協助品牌傳播。

　　陳勇表示，中國互聯網營銷的發展速度、發展空間也大大超越了其他國家。但他同時表示，區域發展的不平衡、疊加效果不明顯等造成的無序化競爭也在很大程度上制約了我國互聯網營銷的發展。近期優酷與土豆的結盟、百度與騰訊的聯合都是針對這方面所做的調整。