文/中投顧問

　　2010年1月，中國出版協會、中國書刊發行業協會聯合中國新華書店協會出臺了《圖書公平交易規則》，規則要求新書一年內不得折扣銷售，而網上售價不能低於8.5折。2010年9月，規則內對售價和折扣的硬性條款因涉嫌違背反壟斷法而被發改委廢止，交易規則屬於行業協會內的自律規範，並不具備法律效力，因此，規則施行後對網上書店的遏制效果也不明顯。

　　時隔2年之後，新書限折令再度被提上議程。此次的新書草案及實施細則仍由這三家協會起草，意在價格壟斷上對圖書行業進行豁免，如果該草案成為發改委主導下的部門規章，其將具備一定法律效力，比之前的交易規則擁有更大的約束力。中投顧問IT行業研究員王寧遠指出，新書“限折令”實際上是對實體書店的一種保護，傾向於實體書店的態度明顯，而其中遭受重創的莫過於電商企業。

　　王寧遠進一步分析，當前電商發展較為迅速，這主要得益於其優惠的價格和不斷完善的服務，不少消費者表示，購買書籍大多會選擇通過網購的渠道購買，一方面是由於網購書籍的價格優惠大，最多能夠優惠3~4折，有時電商還會打出“買書贈書”此類活動，使消費者獲得更多優惠，而實體書店最低折扣也只有7折，像新華書店這類大型實體書店，新書上市不打折的情況也是常見的。

　　另一方面，電商加大對其物流和相關服務質量的提升，不少電商打出部分地區“限時送達”服務，指出可以在一天內完成下單購書並送達的全程服務，也免去了消費者將重重的書從書店拿回家的勞累。可以説，網購圖書成為當前消費者的主流選擇，而這無疑極大地擠壓了實體書店的市場空間，前期不少傳統實體書店面臨倒閉危機很大程度是受此影響。

　　中投顧問發佈的《2011-2015年中國電子商務市場投資分析及前景預測報告》指出，中國龐大的人口基數為電商領域提供了極大的發展空間，近年來隨著互聯網技術的普及，以及人民生活水平的提高，截至2011年12月底，中國網民規模已經突破5億，達到5.13億，全年新增網民5580萬，這勢必進一步推進電商領域的發展。

　　然而，若此次新書“限折令”通過並實施，將對電商形成直接的打擊。中投顧問研究總監張硯霖分析，網購圖書最大的吸引力莫過於價格優勢，一旦這種優勢削弱，其與實體書店的競爭差距就將減小，這是因為在為讀者提供良好的閱讀環境和相關服務方面，實體書店擁有電商無法比擬的優勢。