央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

中國網絡電視臺 > 經濟臺 > 資訊 >

國企普遍在中檔酒方面運作不佳

發佈時間:2012年03月29日 20:34 | 進入復興論壇 | 來源:中國廣播網 | 手機看視頻


評分
意見反饋 意見反饋 頂 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1

  據經濟之聲《交易實況》報道,國金證券食品飲料行業首席分析師陳剛29日下午13點15分做客《交易實況》為大家解讀瀘州老窖的投資機會,陳剛認為國企普遍在中檔酒方面運作不佳。

  主持人:看看公司未來産品線的變化,之前是一個叫啞鈴型,現在説要一個紡錘型的過渡,這麼一個變化的方式,首先給我們介紹一下,這兩種方式主要針對的是什麼樣的産品線的佈局呢?

  陳剛:就是像啞鈴型是相當於高端酒比較多,低檔酒比較多,中間是腰部不太多。大家比較關注酒水中的腰部,實際像茅臺也是這樣的,高檔酒做得特別好,但實際他的腰部也沒有做起來,五糧液也有類似這樣的問題。從這麼多廠商來説,也一直在想辦法把自己的腰部做起來,這裡面腰部的運作和以前的這種運作是有很大區別的,以前像茅臺高端酒做得比較好主要是品牌力比較強就OK了,但是你要運作這種腰部,這裡面有很大的要求你的廠商對渠道的掌控能力比較強,這實際上就是説要是一個人具有兩種能力,我們覺得一般從國企的情況來看,一般是比較難做到這一點。像目前處理比較好的像一些市場化的是郎酒、洋河,對於像五糧液、茅臺包括瀘州老窖這方面相對來説比較弱,因此公司一直把橄欖型的運作作為一個目標,這也是符合企業發展規律和行業發展規律的,是這樣判斷。

  主持人:是不是應該理解為未來公司對於業績提升應該説貢獻最多的應該是中檔酒呢?

  陳剛:從目前來看主要可能是高端酒的佔比比較大,低檔酒很多時候是培養消費者或者説為了提高自己的一些,滿足自己的品牌知名度,但真正貢獻率可能高端酒,還有一個中檔酒,如果是從目前的提價的情況來看,包括像五糧液、茅臺提價之後讓路的空間,比方500-800這個價位有很大的消費人群,這就看有沒有這個強勢品牌,看誰能夠佔有這塊。

熱詞:

  • 國企
  • OK
  • 腰部
  • 高端酒
  • 運作
  • 陳剛
  • 交易實況
  • 啞鈴型
  • 産品線
  • 茅臺
  •