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2012年家電行業的需求疲軟和市場下滑已經為業界所公認,眾多小家電廠商已不滿足於大陸市場,紛紛將觸手延伸到全球市場。格力開拓了巴西、巴基斯坦、越南、東南亞等市場;美的則繼越南、埃及、巴西、阿根廷之後更劍指印度;九陽豆漿機也大熱台灣地區。
目前台灣地區市場上匯聚了各個國家和地區的小家電巨頭,其中最強的一直是日本小家電,在台灣市場上佔據約60%的份額;其次是歐美小家電及台灣小家電品牌;而來自大陸的小家電品牌也往往是依靠“質差價廉”來搶奪低端市場。但九陽豆漿機改變了這些。
2010年剛進入台灣地區市場,九陽當年銷售出4萬台,到了2011年便已增長超過300%,零售額超過3.8億元新台幣。而且,九陽豆漿機在台灣平均每台單價為980元,在台灣樹立了高端的品牌形象。
銷售九陽豆漿機的零售終端在2010年只有60多家特力屋的自有渠道,到2011年末已拓展到全島超過2000個終端,滲透入家電3C連鎖、超市、百貨公司等各種零售渠道。
據曾經在台灣特力集團供職品牌企劃總監的Winnie介紹,之所以選擇九陽作為合作夥伴,是因為除了看好九陽豆漿機過硬的産品質量外,還看好九陽自身的品牌資産。
在台灣市場的成功,給九陽帶來了極大的信心。九陽的海外市場佈局也慢慢引人關注。中國品牌能否在海外市場揚名,還需要本土品牌探討很多的內容。隨著豆漿機的熱銷,這個産品給消費者帶來了健康的生活方式,它也為九陽品牌注入健康的無形資産。能否利用好健康資産,在海外市場取得更大的成功,是對九陽的下一個考驗。