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隨著保障房建設力度的加大,以及精裝房概念的普及,木門市場也出現了先裝後買的市場格局。目前一線高端市場無明顯變化,二三線市場整體堅挺,木門市場需求量依然巨大。
當前我國木門行業整體較為混亂,由於其入行門檻低,眾多企業蜂擁而至,且多數木門企業經濟實力不強、管理模式落後、工藝品質標準低下,在市場上以低價策略維繫生存,以降低木門産品質量為代價,加速了行業生存危機。
尚普諮詢建材行業分析師認為,雖然我國木門企業眾多,但木門行業良莠不齊,能夠和國外知名品牌相抗衡的還寥寥無幾。品牌決定價值,木門企業能否長久立足於這個充滿競爭的行業,主要還是取決於能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。當前,已經有很多木門企業認識到了品牌價值理念的重要性,但是因為缺乏品牌傳播的有效方法,品牌傳播手段和方法都比較單一。關於品牌的建設,相關木門企業還應清醒的認識到以下幾點:
1.品牌的建設不是一朝一夕的事,需要一個長期的過程。品牌不是短時間內累積起來的,它是一個循序漸進的過程。盲目的炒作,只能短時間內起到一定的品牌效應,但對於長期發展不利。
2.誠信是品牌建設的關鍵。誠信往往作為衡量一個人的重要標準,同樣在品牌建設中,也尤其重要。
3.媒體宣傳不應作為品牌傳播途徑的全部。媒體僅僅起到的是一個表現平臺的作用,企業本身還是應該主要依賴於産品質量和服務等。
4.全體員工投入到品牌建設過程當中。品牌的理解不應該僅僅是一個標誌或一種感覺,應該讓每一位員工都能理解品牌的理念及其標誌的含義。
據尚普諮詢發佈的《2011-2016年中國木門窗市場分析深度研究報告》顯示,木門行業是木製品行業細分劃出的行業,它的未來可能會同傢具行業一樣面臨著同樣的問題:木門行業將根據木門産業裂變出更多的産業鏈,如門框産業等。(尚普諮詢)