最近，優酷、土豆兩家國內最大的視頻公司正式合併，合併後的企業名稱為優酷土豆股份有限公司，而在新公司各項工作開展的同時，其網絡品牌資産卻面臨流失風險，據了解，“優酷土豆”“優酷土豆網”通用網址于近日被個人捷足先登。

　　對此，營銷專家指出，“優酷土豆”網址資源的流失給了我們必要的警示，在合併的同時，新公司的品牌資産也相當重要。對整合企業來説，提前全面保護品牌資産將是一條不錯的路徑。另外據悉，目前只有六間房、奇藝網等註冊了相關的網址資源，多數視頻公司均未對其網絡品牌資産予以保護，對此，專家也提醒視頻行業予以充分重視。

　　視頻行業網絡品牌保護堪憂

　　今年3月，優酷與土豆正式合併，優酷土豆誕生，許多行業人士均認為，合併正式拉開了2012年國內視頻行業整合大幕。然而，與2006年企業主動保護“優酷網”通用網址的行為不同，記者在國家網絡目錄數據庫查詢到，“優酷土豆”“優酷土豆網”的簡體、繁體通用網址、無線網址均已被個人搶先註冊。

　　據了解，通用網址、無線網址等作為珍貴的互聯網地址資源，具備唯一性、獨佔性和排他性特點，往往被稱為企業的“網絡標識”，被眾多企業納入到品牌資源體系中。而且，與一對多的商標註冊體系不一樣，通用網址、無線網址採取一對一的註冊原則，並奉行先注先得的國際慣例，一經註冊很難追回。因此，優酷土豆若想奪回相關的網址，恐怕並不容易。

　　目前，視頻行業的網絡品牌保護並不樂觀，樂視、PPTV等視頻網站的同名通用網址也已被個人註冊。有專家指出，視頻企業網絡品牌保護意識普遍淡漠，將十分不利於企業的品牌建設，企業應對此充分重視，及早註冊與保護網址資源。

　　“市場未入註冊先行”是王道

　　從以往經驗來看，不注重網絡品牌往往代價昂貴，此前有兩家企業為了取得“石頭記”通用網址，不惜耗資十幾萬，進行了長達三年的訴訟，最終，廣東省高級人民法院審結此案。還有，中國銀行為奪回“boc”無線網址而申請仲裁，最終請求卻被駁回，將網址白白拱手相送。皖酒集團2008年丟失“安徽皖酒集團(含繁體)”通用網址，耗費2年多時間才通過法律仲裁手段追回；藍月亮集團耗費諸多人力物力，歷時2年多才最終奪回“藍月亮(含繁體)”通用網址。雖然兩家企業都最終奪回屬於自己企業的通用網址，但是案件耗時之久以及惡意搶注對企業品牌所造成的負面影響，還是給所有知名企業的品牌保護敲響了警鐘。這些，都值得優酷土豆等視頻企業深思。

　　企業網絡品牌保護不善，市場教訓慘痛，對於如何保護網絡資産，專家也有支招，對於“優酷土豆”這類目前國內最大的視頻公司來説，應圍繞企業網上品牌保護，多批量註冊相關通用網址，密不透風地構建起企業網上品牌保護圈。而且，企業在註冊時，需要圈定所有與自己企業品牌、産品品牌、服務等相關的通用網址，構建起全方位的保護體系，全面呵護網上品牌，即“市場未入，保護先行”。

　　營銷專家更提醒，對眾多未保護網絡資産的企業來説，及早註冊與自身相關的網址資源將是正道，而對於産生爭議的商標或者網址，企業也應當訴諸法律，或者申請仲裁，來維護自身的品牌權益。