　　谷歌這次調整，雖然與之前統一隱私的政策看起來相像，但對於業務來説，可能是多元化的一步。

　　谷歌數字內容總監Jamie Rosenberg這樣介紹Google Play：“在網頁、Android手機和平板電腦上都方便查找和分享音樂、電影、電子書、應用軟體的數字娛樂終點站。”

　　谷歌終於決心對它的應用商店做出改變，將推出不久的谷歌音樂以及視頻、電子書整合到統一品牌下後，Android Market這一名稱成為歷史。Google Play的另一個亮點是提供類似蘋果iCloud的雲同步服務，即用戶在Google Play中下載安裝一個軟體或一首歌曲後，可以同步到所有Android設備中。為了讓用戶儘快使用新網站，谷歌推行打折優惠吸引消費者。

　　“長遠來説，谷歌的目標是在全球範圍內為用戶提供盡可能多樣的內容服務，不斷增加並保持更新。”Jamie Rosenberg説。

　　過去谷歌的不足是産品線過於分散。用戶看到Android Market會條件反射地想到應用程序，它缺少一個像iTunes這樣的全面服務體系將所有內容服務串連起來。就連谷歌Android數字內容工程總監Chris Yerga也對媒體表示：“一些人在系統主頁面上看到Android圖標時，總以為那是用來下載應用的地方。”

　　目前Google Play的服務內容因國家地區的不同有所側重。在美國，Google Play可以實現電影租借、音樂和圖書出售、應用和遊戲下載；在加拿大和英國，則提供電影、電子書和應用軟體服務；澳大利亞只有電子書和應用軟體。在中國，目前只有應用的推送和下載。

　　Android已經讓谷歌投入數百億美元，為此還收購了摩托羅拉移動，這讓公司成為移動領域的領跑者，但是公司一直在被追問如何看待這一平臺的投資回報的問題。谷歌Android主管安迪羅賓(Andy Rubin)在此前的巴塞羅那世界移動大會(MWC)期間表示，Android手機的激活量已經達3億部，但收入基本來自於移動搜索。美國投資銀行Piper Jaffray分析師Gene Munster稱，Android Market的收入只有蘋果App Store的7%。

　　蘋果通過強有力的審核機制在全世界範圍內形成固定的消費模式，“App Store開發者的收入要遠遠高於Android開發者”，艾瑞分析師孫崇慧告訴《第一財經週刊》，普遍來説，Android要靠用戶積累尋求廣告收入，但是廣告主對此認可度不高，換句話説，“Android系統下的盈利模式還不夠成熟。”

　　Gene Munster的分析報告指出，2011年，蘋果應用程序開發商獲得的收益已超34億美元，而谷歌開發商的盈利則低於2.4億美元。目前蘋果應用商店裏的第三方應用程序總數為55萬個，谷歌是45萬個。根據應用程序商店分析提供商Distimo的數據，付費應用在Android Market中的比例僅為32%。

　　整合的另一大原因是谷歌的音樂和電子書業務表現平淡。谷歌在去年11月推出音樂服務，正面挑戰靠音樂起家的蘋果，但至今合作夥伴的名單上仍然缺少華納唱片公司。

　　蘋果去年10月宣佈iTunes商店的歌曲下載總量達到160億首，而谷歌音樂至今還只能在美國本土使用。對此，《福布斯》雜誌作家Robert Hof撰文認為，蘋果不僅鎖定了iPod、iPhone、iPad用戶的應用程序服務，還可以通過極為普及的iTunes播放軟體鎖定其他終端設備的用戶，“即便將我的大多數音樂曲目保存在Google Music中，我還是會出於習慣用iTunes來播放它們”。

　　另一個競爭對手亞馬遜雖然沒有統一銷售應用、音樂、書籍的應用商店，但它卻比谷歌顯得更為靈活。無論用戶使用Android手機還是iPhone，用蘋果電腦還是Windows電腦都可以消化獲得的內容。

　　谷歌現在開始用它最為重要的品牌“Google”來改善其在電子消費市場的形象，對於擁有龐大Android用戶數量的谷歌來説，現在是努力一把的時候了。

　　當然，一切最終要回到谷歌最核心的賺錢機器—搜索引擎。同網頁上看到的關鍵字廣告類似，谷歌也是移動廣告領域的巨人。如今用戶都知道自己在谷歌産品服務上停留的時間越長，谷歌就能提供更準確的廣告。聽上去比機器人Android更容易接近的Google Play Store加入了音樂、電子書這些佔用用戶更多時間的服務，這將為谷歌移動廣告補充更多的數據和變現能力。

　　Google Play Store還有可能將在谷歌的平板計劃中扮演重要角色。谷歌前任CEO施密特去年年底曾經表示谷歌會在未來半年內推出平板電腦，承襲谷歌“Nexus”系列手機，按照蘋果iPod－iTunes－iPhone－App Store－iPad發展路徑，谷歌正在吸取經驗，將所有服務整合進Google Play Store。但谷歌方面還沒有對此做出回應。

　　此次改名的時機正好選在蘋果發佈新一代iPad之前。

　　三家公司應用商店比較

　　應用數量

　　谷歌Android Market 45萬個

　　蘋果App Store 55萬個

　　亞馬遜Amazon Appstore 接近3萬個

　　累計下載量

　　谷歌Android Market 超過100億次

　　蘋果App Store 超過250億次

　　亞馬遜Amazon Appstore 沒有公開數據

　　付費應用佔比

　　谷歌Android Market 32%