網易財經訊 碧生源控股有限公司3月19日公佈2011年度財報。公告顯示2011年碧生源全年營業額為8.40億元，較2010年的8.74億元下降3.9%；凈虧損達4088萬元，而2010年公司盈利5966萬元。

　　公告顯示，碧生源集團2010年商譽值為2079萬元，2011年公司確認收購健士星生物技術研發（上海）有限公司的商譽減值虧損達人民幣1550萬元。據悉，健士星生物技術研發（上海）有限公司是由英國高星有限公司集團投資的全資子公司。公司從事茶葉、中草藥及其中活性成分的科學研究，致力於開發以上産品在食品、飲料領域的健康應用。

　　廣告研發佔比大幅增加 全年支出3.4億元

　　報告顯示，碧生源集團去年廣告支出總額達3.4億元，佔整個銷售收入的40%，而2010廣告支出2.5億元，僅佔總銷售比例的28.6%，由此可見2011年廣告投入佔比大幅增長。

　　公司稱，廣告支出增加主要是因為電視及其他廣告、品牌冠名活動及聘請品牌形象代言人所産生的費用增加所致。

　　去年碧生源研發成本為1945萬元，同比增幅137.64%，佔整個銷售收入的比例也由2010年的0.9%增加至2.3%，但該支出僅為廣告支出的5.72%。

　　減肥茶受益競爭對手下架 今年將漲價

　　碧生源集團主營業務為製造及銷售功能保健茶産品。2011年其主營産品常潤茶營業額為4.18億元，降幅達26%，佔比也由2010年的64.8%下降至2011年的49.7%。減肥茶營業額為4.14億元，增幅為36%，佔比由2010年的34.8%增長至49.3%。

　　公司稱，減肥茶銷量大增主要是由於其競爭對手産品于2011年下架，使得客戶流向碧生源所致。

　　此外，由於主要原料價格上漲，公司決定於2012年初將碧生源減肥茶的建議零售價由每盒39.8元調高至45.0元。

　　多方原因導致業績下滑

　　針對碧生源2011年業績下滑，公司指出原因主要有四點。

　　去年國際經濟形勢複雜嚴峻，國內經濟形勢複雜多變，碧生源經銷商多為中小企業，外部條件對其影響較大，因而減少産品的訂購量。

　　2011年，碧生源積極開拓的華東地區新市場及透過新渠道的銷售情況，由於新銷售組織及團隊設置不當，增長並未達到預期目標。

　　再加上新産品正式推出時間延滯，對業績造成負面影響。

　　此外，碧生源去年加大市場營銷支出投入，而面對2011年下半年銷售業績的大幅下滑，公司考慮長遠品牌建設，因此並未大幅調整銷售及市場營銷支出。

　　今年將繼續強化銷售網絡 大力推進新品上市

　　碧生源在公告中稱，公司在2012年將繼續強化銷售網絡，擴展銷售渠道，包括全國性擴展零售藥房渠道、向低線城市進行深度分銷和商超賣場渠道的進一步拓展，並且將繼續積極開展電商業務。

　　公司將整合營銷活動。除了投放廣告外，還將開展多項落地活動，以提升品牌在不同群體的影響力。

　　同時，碧生源還將大力推進新産品美安顆粒及脈舒平的上市。

　　受2011年度業績的影響，公司稱2012年將嚴格控制費用佔銷售額之比，也將採取更具彈性的手段提升銷售效率，確保維持穩定的運營利潤。