許書標。

　　紅牛集團聯合創始人、泰國第二富翁許書標3月17日去世，享年89歲。許書標40多歲在曼谷創辦紅牛飲料品牌，至今已經和他創立的紅牛帝國度過了近半個世紀的歲月。在《福布斯》去年的泰國富豪榜上，許書標以50億美元的身家排名第二。2009年，他一度是福布斯泰國首富。

　　首創功能飲料

　　許書標祖籍中國海南，2歲隨家人前往泰國定居。據泰國媒體的報道，許書標一度在兄弟位於首都曼谷的藥店幫忙，還當過銷售員，挨家挨戶推銷藥品，熟悉藥品行情，1962年在曼谷創立了一家醫藥工廠。

　　做藥品推銷員的工作經歷，讓許書標對藥品行業情況熟悉，此後，他投資制藥廠並獲得成功。在這段職業經歷中，許書標發現功能飲料有巨大的市場需求。

　　許書標敏銳地做出對事業轉折性的決策——轉軌生産紅牛飲料。1966年，許書標推出一款“滋補性飲料”，取名“紅牛”。這款飲料，具有提神醒腦、消除疲勞的功能，加之口感良好，受到當地倒班工人和卡車司機的廣泛喜愛。

　　紅牛飲料很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場，10多年後，成長為泰國的“飲料大王”。但由於各地飲料標準不一樣，各地的紅牛配方不盡相同。

　　1984年，許書標與奧地利人迪特裏希馬特施茨共同建立紅牛集團，許書標擁有49%的股份。1987年開始，紅牛飲料進入奧地利市場，此後紅牛開始走向世界各地。1995年12月，紅牛進入中國市場。目前紅牛公司在中國內地共有四個工廠。現在，紅牛飲料已經在70多個國家和地區銷售。

　　借助體育營銷擴張

　　在營銷策略方面，紅牛借助體育賽事擴張，涉及項目眾多，投資力度大。至今，紅牛在全球贊助過100多個體育運動，涵蓋滑雪、越野、足球、F1等項目。紅牛品牌因此市場擴大至全球至少70個國家和地區，許書標的個人資産也隨之增長，在去年的福布斯泰國富豪榜上，他以50億美元的身家排名第二，當年的泰國首富為正大集團董事長謝國民。2008年，許書標曾以個人資産40億美元排名第一。(綜合)