聲音

　　近期在潮人中頗受歡迎的Celine于11月中旬，在歐洲、美國和亞太地區漲價，最主要的漲價産品是這一年來被時尚圈稱為“IT Bag”的“笑臉包”。Celine南京專賣店的銷售人員表示，這款包在南京也漲價了，從人民幣16000元漲到了17500元。其他奢侈品牌如Gucci等相繼在打折季前提高價格，甚至Tiffany&Co的鑽石系列也悄然漲價。折扣季到來前的這一波集體漲價風，讓很多血拼族感到頗為鬱悶。“好不容易等到換季折扣季了，大牌卻不約而同地選擇在打折前調整價格，這樣一來，折後價格可能也比漲價前便宜不了多少。”血拼達人趙梅女士鬱悶地説。

　　文/黃珊

　　為擺譜or為“工匠之手”

　　李楠曾在英國的Prada店裏工作過一段時間，對於中國消費者的時尚消費方式，她深有體會。“一些從中國大陸來的富人，進到店裏後，不問"哪個是這季的最新款？""這個色彩是不是適合我？"而是不假思索地問，"哪款最貴？"

　　“他們大多是出於一種在國內親友面前炫耀的心態。”她認為，普通的歐洲人不會選擇特別貴的奢侈品，因此在他們眼中，並不理解中國人的這種消費習慣。“對於奢侈品的文化內涵，中國人不太有興趣去了解。這其實是對奢侈品的一種誤讀。”

　　出境旅遊、車展、奢侈名品展……在各種場合，中國人對世界頂級品牌動輒一擲千金的新聞，近兩年被炒得沸沸颺颺。為此，中國藝術研究院休閒文化研究中心主任馬惠娣有自己的看法。她認為，如此炫耀性消費的風潮中，不乏只重地位和身份的“暴發戶”心態。“大部分人只是具備相應的經濟實力，但對奢侈品的認知層次還較淺白。奢侈品是人類創造的一部分，應該通過欣賞它的精緻和品位，來塑造、改變自己。例如愛瑪仕這個品牌提倡低調，一些明星也喜歡用。但是如果本人的氣質與品牌的貼合度並不十分恰當，有時候也是敗筆。”

　　路易十三中國區品牌大使韋一先生表示：“作為一個奢侈品牌，真正的品牌價值在哪？不是所有昂貴的東西都能被稱之為奢侈品，奢侈源於某種資源的稀缺，不論是物質還是人力，特別是稀缺性的工匠技藝才是其珍罕的原因。除此之外，品牌的歷史傳統、文化內涵也是獨一無二，且足夠引以為傲的地方。”

　　中國“被奢侈”還要走多久？

　　2011 年即將進入尾聲，全球金融危機的後遺症還在束縛著經濟復蘇的腳步，然而，中國的奢侈品市場卻依然像一束曙光，為各大品牌持續注入強心劑。今年年初，奢侈品價格水漲船高，不禁有人發問：在歐洲主權債務危機的爆發令人們的信心進一步下降的形勢下，到底是誰寵壞了高傲的奢侈品大牌？是正在發展中“被奢侈”的中國，還是中國消費者？

　　一個不容忽視的事實是，即使在全球經濟衰退的2009年，中國奢侈品消費市場仍然增長了16%。據麥肯錫的研究，到2015年，中國奢侈品消費將達到1,800億元，屆時將超越日本，成為全球最大的奢侈品市場。

　　而當今大多數中國的奢侈品消費者，還沒有足夠的耐心來愛上一種奢侈品的品牌文化，而只是一方的極富需求，旨在“被奢侈”。而另一方奢侈品牌也曲意逢迎，入駐機場免稅店，推出副線品牌，抑或通過高端定制來打造符合“身份和地位”的專屬産品。在巴黎香榭麗舍大街路易威登總店，竟然出現了特地為中國人訂制的一副麻將牌。

　　對品牌的崇尚、解讀和追逐，不僅引領了中國白領、中産階級以上的人們茶余飯後的話題方向，也力導了他們的消費生活。可是看似欣欣向榮的中國奢侈品市場，有多少消費者是真正關心奢侈品品牌創始的初衷？或許真正值得我們思考的是：中國的奢侈品消費者，如何用正常的心態而非“極富需求”的驅使下面對奢侈品才是我們拒絕“被奢侈”的一劑良藥。

　　中國製造，非誠勿擾

　　不僅僅是奢侈品業，對於很多産品來説，起源地都是價值的重要組成部分，由誰生産，在哪生産，往往直接關係到産品附加值的高低，即便在中國，這種觀念也是根深蒂固。比如，吃大閘蟹必定是陽澄湖的好，酒要貴州的，陶瓷要景德鎮産的，烤鴨要吃北京的……這其中除了有商品的原産地原料更地道，製作更精湛的因素之外，還有産品文化因素。人們購買奢侈品與購買這些老名牌一樣，購買的不但是産品，還包括其背後的文化與歷史。

　　在中國的東莞、深圳、溫州、杭州等地，難以計數的工廠正在為國際奢侈品牌代工生産。它們規模或大或小，或是直接訂單或是“二道單”，或生産成品或只做某一道工序。幾乎沒有幾家奢侈品製造商敢於在公眾面前正視他們的産品在中國被代工的事實。在媒體面前，他們甚至會斷然否認：我們絕對不可能把生産環節放到中國來！之所以諱莫如深，是因為“中國製造”這四個字，已經關係到奢侈品價值的核心部分。

　　業內人士透露，部分奢侈品放在中國製造或中國進行代工生産的原因很簡單，不但成本低，而且直接面對中國全球第二大的奢侈品消費市場。把中國代工的産品運回國外再銷售回中國市場當然是不合邏輯的光關稅和運輸成本就把降下來的製造成本大大抵消最有潛力的奢侈品市場就在中國，而且這裡的消費者大多是一些“低端信徒”，他們對奢侈品越來越酷愛，但卻沒那麼較真與挑剔，他們對高端奢侈品的支付能力整體上説還有限，往往出於炫耀性的目的購買，正是“中國製造”的最佳買家。