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“日本製造”被迫瘦身轉型 重振輝煌還需新思維

發佈時間:2012年03月12日 10:24 | 進入復興論壇 | 來源:第一財經日報 | 手機看視頻


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  [ 轉型方向與模式主要有兩種:一種以索尼為代表,趨於“蘋果化”,強調硬體與內容的融合;另一種以松下、日立為代表,減少對消費電子的投入,將重心轉向新能源、基礎設施等領域 ]

  “日本製造”曾是金字招牌,在全球風光無限,如今它頭上的光環正漸漸褪去。

  今年2月初,索尼、松下、夏普日本三大電子巨頭髮布2011財年預虧公告,索尼彩電業務連續八年虧損,夏普創下成立百年來最大虧損額,松下刷新了日本企業的虧損紀錄。日立、東芝的利潤額也同比下降……這猶如投下一個重磅炸彈,給“日本製造”罩上一層陰影。

  換帥、業務重組、拓展新領域、部門架構調整、生産方式轉變……日本電子企業正進行“二戰”以來最大的一次調整。不過,專家認為,已經踏上轉型之路的日本企業,如果不採取開放合作的新思維,將很難重拾往昔的輝煌。

  收縮、重組與轉型

  “日本電子企業這一輪變革的關鍵詞是收縮、重組和轉型。”帕勒諮詢有限公司資深董事羅清啟如此認為。

  彩電業務是日本電子巨頭虧損的重災區,所以彩電業務“瘦身”是這輪變革的主題之一。

  作為全球最大等離子生産商的松下,不得不面對等離子全球份額日漸下滑的殘酷現實而縮減産能。去年10月底,松下宣佈將三家等離子工廠“三合一”,上海工廠的等離子設備註銷,日本兩家等離子工廠只保留一家。而鼎盛時期,松下在全球擁有五家等離子工廠。

  松下的液晶工廠也轉産小尺寸非電視用途液晶面板,2012財年非電視用途佔比提高到50%;它還擬將一家液晶工廠轉讓給由索尼、日立、東芝合資的中小液晶面板生産公司。

  原來等離子陣營的另一家企業日立,早已停産等離子屏,並且計劃結束65年彩電生産的歷史,從今年開始將彩電生産業務整體外包出去。

  索尼今年1月正式退出它自2005年起與三星合資的“S-LCD”液晶面板項目,將手中50%的股份轉讓給三星。索尼立志摘掉彩電業務多年虧損的帽子,甩掉虧損的面板業務已是必然。

  鋻於全球經濟不景氣及面板供過於求的變化,索尼將2012年彩電全球銷量的目標從三年前設定的4000萬台,下調至2000萬台,為此付出500億日元的額外費用。同時,增加彩電整機生産外包的比例,以降低成本,希望彩電業務在2013財年實現扭虧。

  夏普也宣佈暫時停掉50%液晶面板的産能,並增加中小尺寸液晶面板的生産比重。

  一邊在收縮,另一邊在重組。

  “‘重組’就是合併同類項,包括公司內部重組和行業內的重組。”羅清啟説。

  例如,松下加快了“三社合一”,將松下電器、松下電工、三洋電機的業務進行整合,去年10月將三洋在日本、東南亞的白色家電資産轉讓給海爾,今年4月起停用“三洋”品牌。重組後,松下將突出家庭生活電器、元器件、能源解決方案三大支柱産業,事業部由16個精簡為9個。

  日立也將旗下業務重組為五個集團,分別是基礎設施集團、信息技術集團、電力系統集團、建設機械集團和高功能材料集團。

  在日本産業革新機構的主導下,日本電子業的重組正在推進。索尼、日立和東芝將合併中小液晶面板業務,組建“日本顯示器公司”,並加大下一代顯示技術OLED的研發力度。

  羅清啟説:“外部環境逼迫日本電子企業‘強行瘦身’,並且推動業務轉型,一是轉變經營方式,二是向新領域拓展。”

  面對中國、韓國企業的競爭,日本企業在日元升值等因素影響下已失去了成本優勢,被迫採取新的經營模式。所以,索尼、日立、東芝、夏普等都提高了彩電外包生産的比例,儘量“輕資産”運營。

  兩條道路

  日本電子業轉型力度之大、求變心情之切,被羅清啟喻為“二戰”以來最大一次調整。

  轉型方向與模式主要有兩種:一種以索尼為代表,趨於“蘋果化”,強調硬體與內容的融合;另一種以松下、日立為代表,減少對消費電子的投入,將重心轉向新能源、基礎設施等領域。

  將電子硬體産品、互聯網服務和娛樂內容融合,為消費者提供更好的體驗,已成為索尼轉型的戰略綱領,而體驗的出口主要是“四屏”——電視、個人電腦、平板電腦和手機。

  索尼此前已經擁有了前三個屏;今年2月正式完成對“索尼愛立信”的收購,並將之更名為“索尼移動通信”後,讓索尼的“四屏”配齊。

  目前索尼旗下的網絡服務平臺正在整合,再加上強勁的內容支撐——索尼音樂是全球三大音樂公司之一,擁有1300萬首音樂的版權;索尼旗下的哥倫比亞公司是全球幾大影視公司之一。

  奧維諮詢平板研究中心副總經理李秋緯認為,索尼與其他競爭對手相比,擁有內容與遊戲的強項,轉型沒有問題,未來在消費電子領域仍然會有其優勢,將趨向於蘋果的運營模式。

  松下是另一條道路。它2018年創業100週年的願景是成為“電子産業NO.1環境革新企業”,將“環境”提升到所有事業活動的基軸上,並從“綠色生命革新”和“綠色商務革新”兩個方面開展各項措施。

  為此,松下提出三大思維轉換:從偏重現有事業,向能源新領域轉換;從以日本為中心,向徹底的全球化思維轉換;從單一商品銷售思維,向解決方案系統思維轉換;並開展了上文所述的“三社合一”、三個支柱産業集群的業務重組。

  其中,“能源設備”將成為松下成長為環境革新企業的引擎,其核心包括鋰離子電池和太陽能。松下致力於拿下鋰離子電池市場份額世界第一的位置,在車載、蓄電池系統等新領域實現非連續增長;太陽能希望2012年做到日本第一,2015年進入全球前三。

  比松下更早一步尋找消費電子領域之外新天地的日立,已經嘗到了甜頭。儘管凈利潤同比下降,但日立2011財年仍預計盈利2000億日元。這更堅定了日立向基礎設施轉型的決心,它在北京設置亞太區總裁的新職位,搶食中國、印度等新興國家基礎設施建設的“蛋糕”。

  呼喚新思維

  翻閱松下和索尼的創業史,讓人心潮澎湃。松下幸之助不足十歲便離家打工,歷經曲折、自強不息、不斷創新,二十多歲便創立松下電器,近50年後的1967年,讓松下成為當時與飛利浦、西門子齊名的全球三大電器製造商。

  然而,進入移動互聯時代,日本電子企業似乎慢慢失去了往日的光彩。作為“日本隊”領隊的索尼,在蘋果推出iPod後,walkman業務備受打擊;平板電視時代,也未能把握住液晶電視、OLED電視的先發時機。

  曾經推崇“變化與速度是企業生存之根本”的日本電子巨頭,似乎已經患上了“大企業病”:對市場的反應變得遲鈍,對産業方向判斷失誤……創始人留下的精神財富不知留下了幾成。

  一位曾在某中日合資企業任高管的業內資深人士向《第一財經日報》直言,現在日本電子企業普遍經營狀況不好,它們的轉型是“不轉也得轉”,“像松下正從‘單一産品時代’向‘系統解決方案時代’過渡。而系統解決方案,如果不與所在地企業合作,怎麼能辦到?”

  一個反面教材就是,松下掌握的等離子技術原本不遜色于液晶,部分性能還優於液晶,但是由於松下採取了封閉策略,更多企業扎堆到開放的液晶産業鏈,最終液晶佔據了上風。

  “雖然日本企業仍有核心技術、上遊部件的優勢,但是,日本企業不能再單純地依靠技術優勢,正如中國企業也不能再單純地依靠勞動力成本優勢一樣。”他説,“技術的壟斷與封鎖,已經越來越不奏效。日本企業應該以開放、合作的新思維,參與全球競爭。”

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