手機定位尷尬及專利缺乏致HTC敗績 走精品化路線或是突圍方向

　　全球知名手機廠商HTC近期出現的業績大幅下滑引起業內關注。知名研究機構易觀國際的最新研究認為，HTC出現這一情況主要與其價格定位尷尬及專利缺乏等因素密切相關。

　　數據顯示，2011年HTC手機一度在全球手機市場份額達到15%，在安卓系統手機廠商中排名第一。然而在不久前其發佈的2011年第四季度財報顯示，HTC凈利潤為110億元新台幣(約合3.64億美元)，同比下降26%，為兩年內的首度下滑。

　　易觀國際最新發佈的一份研究認為，HTC業績下滑主要有三個原因。一是HTC忽視了中低端市場。由於HTC專注于經營中高端智慧手機市場，其近六成産品價格都在2000元以上。而國內手機市場對傳統功能型手機仍有很大需求，且對於智慧手機的需求集中在1000元價位的中低端千元智慧機上。

　　二是HTC的手機定位比較尷尬。HTC手機的硬體性能不錯，但和同類型的三星、摩托羅拉等機型相比又稍顯不足，價格上也拼不過中興、華為、聯想。硬體上拉不開差距，價格上又沒有優勢，這極大降低了HTC手機的競爭力。

　　該報告認為，專利的缺乏是HTC的一個硬傷。隨著智慧機市場整體競爭加劇，蘋果和三星通過專利和上遊實施打壓，導致HTC在高端智慧手機市場受挫，這是最近一個季度HTC營收劇減的又一個原因。此外，2012年更多廠商將目光轉向了智慧機市場，市場將逐漸演化為性價比的競爭，這對於産品線集中在高端機型，品牌影響力又不如蘋果、三星的HTC而言並不是一個好消息。

　　不過除了上述市場方面的因素外，記者認為，HTC手機用戶體驗度的變化同樣不可忽視。HTC手機在過去一段時間口碑下降的主要原因並非價格因素，例如，從不做中低端市場的蘋果手機並未因此而業績下挫。實際上，HTC受消費者抱怨最多的問題之一是電池續航時間過短，這在很大程度上影響了用戶體驗。此外，根據最新資料，在數日前于西班牙巴塞羅那舉行的2012移動通信世界大會(MWC)上，HTC、中興、華為、LG等手機廠商都推出了配備四核處理器的智慧手機。不過國際業界專家指出，雖然四核智慧手機能實現了個人電腦的很多性能，但其價格和電池續航問題可能會成為其推廣的最大挑戰。可以説，HTC手機電池續航問題解決得好壞，將在很大程度上決定今後其對消費者吸引力的大小。

　　不過，HTC如果能及時發現問題並採取正確的對策，不排除遏制利潤下滑並重新步入增長軌道的可能。易觀國際分析師劉鑒認為，HTC可以從兩個方面進行突圍。一是繼續在高端市場上發力。由於HTC在高端市場上仍有不錯的品牌影響力，因此需要繼續通過創新來保住這一市場的優勢。二是HTC應走精品化路線，在新的一年專注于産品質量和用戶體驗，以旗艦機型提升品牌形象，拉動市場份額。記者 周文林