近日，香港上市公司金威啤酒(HK0124)的一紙公告，備受市場矚目。這家一度叱吒風雲的深圳啤酒製造商宣佈，計劃向第三方出售啤酒業務。在啤酒行業日趨加劇的貼身肉搏中，眾多買家對於金威啤酒垂涎三尺，因為得金威啤酒得廣東。

　　今年春節期間，金威啤酒在香港發佈公告，計劃向第三方出售啤酒業務及資産，宣佈這家曾經多年穩坐粵啤第二把交椅的啤酒生産商即將易主，也意味著廣東啤酒甚至中國啤酒行業的戰國版圖要隨之重勘疆界。這一消息從目前的行業反應來看，無疑已經牽動了中國啤酒第一集團軍，華潤雪花、青島、燕京、珠江、百威紛紛傳言參與了金威啤酒的競逐。

　　這個誕生於中國改革開放最前沿的年輕的啤酒品牌，以什麼樣的魅力吸引著中國啤酒行業的大佬們呢？我們不妨來簡單分析其中的利好關係。

　　中國啤酒行業經過多年的洗禮和殘酷競爭，已經形成了兩個局面，首先是地方性品牌已經被淘汰或兼併得所剩無幾，可直接吸收的資源很少，尤其是像金威啤酒這樣的“優質資源”更是很少“放盤”。其次是各大啤酒品牌在全國各核心市場已經互相滲透、互相角力，打得不可開交。金威啤酒在全國八個工廠總産能已達160萬噸，尤其是在廣東市場5個生産廠百萬産能和近60萬噸的銷量，無疑是個巨大的砝碼，將金威啤酒爭取到手，勢必影響中國啤酒行業這座天平的最終擺向。

　　有港股分析師表示，金威啤酒憑藉廣東市場的影響力，無論最後花落誰家都會對本地市場帶來重大變化。該分析師指出，目前珠江啤酒、青島啤酒在廣東分別擁有33%和25%的市場份額。如果珠江啤酒出手，則可以鞏固它在廣東的龍頭地位，如果是青島啤酒進行收購則可以超過珠江啤酒，成為廣東啤酒市場的第一位。而華潤創業一向是收購大戶，從不輕易放過國內任何啤酒資産吞併機會，雄厚的資金實力令其成為收購市場上體量最大的“藍鯨”。已有前期準備的基礎，加上堅定的決心，華潤雪花被視作現時可能性最大的競購者。同時，華潤雪花的老冤家青島啤酒必然不會坐視因金威啤酒投入他人懷抱，而失去經過多年奮鬥已唾手可得的廣東第一王位。

　　“在商言商”。各大巨頭競逐金威啤酒，絕不只是看到金威啤酒在市場競爭中的戰略地位，更分析到了金威啤酒業務及資産上的升值空間。究其重點至少有兩方面被行內專家予以了肯定。

　　首先是企業價值。金威啤酒提前戰略佈局搶佔了優質土地資源。2003年起，金威啤酒在葉旭全為首的經營班子的領導下，實施跨越式發展戰略，金威啤酒以每年新建兩家現代化啤酒廠的“金威啤酒速度”，在汕頭、東莞、天津、西安、成都、佛山等城市投資新建了6家規劃年産能40萬千升以上的金威啤酒廠。金威啤酒汕頭廠位於汕頭市潮汕路108號，用地面積301畝；金威啤酒東莞廠進駐風景秀麗的東莞松山湖風景區，規劃年産能是80萬千升，首期建設20萬千升；金威啤酒天津廠坐落在天津市空港物流加工區，已經是天津市的重點發展區域；西安廠位於西安市北郊的國家級西安經濟技術開發區，佔地面積約247畝，更與西安新規劃的市政府毗鄰，土地價值飆升；金威啤酒成都廠坐落于成都高新區新加坡工業園，總面積為272畝，不但緊貼成都市區，而且交通發達，是成都機場到市區的必經之路；金威啤酒佛山廠亦佔據了良好的地理位置，位於佛山市南海區與廣州的交界處，交通四通八達，輻射廣州、佛山、珠海、順德等珠三角經濟區。這些工廠廠址均是金威啤酒集團領導層與當地政府部門不余遺力精心甄選的成果，隨著土地市場的蓬勃發展，其價值一直在持續升溫。

　　高標準建設亦奠定了優質的企業資産基礎。由於金威啤酒全部是新建的現代化工廠，金威啤酒從第一個廠開始，就一直堅持高端建廠原則，在工程建設、設備安裝、環境要求等各方面都採用高標準建設。從其官網上公佈的材料上看，啤酒生産的核心設備、污水處理等環保設備，均為國際國內先進技術前列，具有較長時間的續用能力。金威啤酒新建廠還有一個特色，就是強調環境與旅遊功能。從東莞廠開始，開創了工廠與工業旅遊同步建設的行業先例，每個新廠都建有以古今中外啤酒歷史、文化為主題的啤酒文化展覽館。2008年金威啤酒天津、西安、成都三家工廠同時被國家旅遊局評為“國家工業旅遊示範點。”這在啤酒行業極為罕見。

　　而在企業競爭的過程中，是否具有資源優勢也是競爭購買的主要原因。2004年喜力亞太以5700萬歐元的價格收購金威啤酒21%的股權，2011年金威啤酒控股股東粵海集團行使優先購買權，以10.8億港元回購。喜力在金威啤酒身上的投資，獲利近100%。金威啤酒近十年時間，尤其是以葉旭全為首的新領導班子主持金威啤酒以來，大力開展品牌塑造與宣傳，先後投入大量的品牌費用，在冠名深足、贊助中超、參與大運會等方面進行系統的體育營銷，品牌知名度和美譽度隨著全國市場的開拓，已經深入消費群體，沉澱為品牌價值。根據中國品牌研究院2007年1月10日公佈《中國最有價值商標500強》排行榜，金威啤酒就已經排名189位，金威啤酒商標價值達到了12.26億元。這幾年來，金威啤酒企業在品牌宣傳上勢頭更加迅猛，其價值估算定擁有無限的空間。2011年度華樽杯中國啤酒品牌價值排行榜中，金威啤酒品牌價值升至26.01億元。

　　其次是發展後勁。中投顧問發佈的《中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》顯示，2001年金威啤酒銷量尚不到18萬噸，而2002年卻飆升至22.5萬噸，2003~2005年其銷量也保持了30%以上的增長率，至2010年年銷量已達到近百萬噸。由於新建廠折舊以及新建市場大量費用的投入，金威啤酒從2005年的年盈利1.98億港元的高峰出現下滑，2006年全年盈利縮減至1.1億港元，2007~2008年甚至分別出現了全年2357萬港元和3991萬港元的虧損。2009~2010年扭虧為盈，實現凈利潤分別為1451萬港元和3627萬港元。“金威啤酒最困難的時期已經過去，尤其是新建廠都開始逐漸擴大盈利。”廣東省啤酒協會會長郭營新認為，金威啤酒目前産能發揮的空間非常大。未來金威啤酒大興土木建廠的壓力已經不大，眼前的就是發力營銷、節能減排和技術研發等經營管理的問題。”新東家接手之後，無疑能簡單有效地發揮金威啤酒的發展勢能，創造新的市場業績。