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昔日國産奶粉“不爭氣”,洋奶粉漲價很隨意。不過,沉寂了多年的國産奶粉,如今有了提價動作。
日前,國産奶粉品牌完達山乳業稱,將在2012年3月21日前完成對零售渠道完達山奶粉和米粉進行漲價,同時完成對分銷商、終端門店的供貨價格及零售價格的調整。
27日,記者在長春市場走訪時了解到,繼本月洋品牌惠氏旗下啟賦系列高調漲價後,完達山奶粉接過漲價接力棒。
部分代理商表示,目前已經接到經銷商口頭提價通知,預計3月初,開始進行全線價格調整,漲幅在10%左右。
放眼國內奶粉市場看,洋品牌強勢依舊延續,市場份額進一步擴大,在這場不見硝煙的品牌和價格爭奪戰中,久違的國産奶粉漲價,預示著什麼?
對此,本地奶粉經銷商陳惠敏認為,此輪國産奶粉價格上漲,並非原料上漲所為,國際乳製品原材料在今年年初並未出現波動性上漲,從本質上講,國産奶粉長期被低價所累,此次提價多少有些營銷上的考慮,價格提不上去,檔次就跟不上去,説白了就是要從低端向中端市場邁進,實現品牌躍升戰略也是其中一個重要原因。
東方艾格農業諮詢有限公司乳業專家陳連芳表示,國內通過發改委註冊的奶粉企業在100家左右,在三聚氰胺事件以後,真正擁有品牌價值的奶粉企業至多30家,而這些奶粉企業所佔的嬰兒奶粉市場份額僅為10%。洋奶粉優勢一目了然,從”源頭“上佔據了市場。
“此次價格上的調整,是對國産奶粉企業信心的一次提振。”他認為,國産奶粉並非在市場上沒有希望,相比於此前洋奶粉大張旗鼓的漲價,國內企業漲價背後,是對品牌價值的肯定,或將在未來爭取更多的話語權。