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中國企業"豪"賭NBA 李寧安踏緊盯林書豪

發佈時間:2012年02月28日 09:05 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟週刊 | 手機看視頻


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  “雖然我們沒有和林書豪簽約,但是我們依然不放棄和他任何合作的機會,我們希望借助NBA這個大平臺,讓更多的人知道中國企業!”匹克體育用品有限公司(下稱“匹克”,01968.HK)董事長許景南如是説。

  2月15日,“林旋風”在最後0.5秒以3分絕殺猛龍隊的第二天,許景南親自帶隊赴美,一方面是慶祝匹克全美旗艦店在好萊塢梅爾羅斯大街隆重開業,另一方面也是想和如彗星般躥起的林書豪“達成某種默契”。

  同樣蠢蠢欲動的不止匹克一家企業,李寧、安踏、361等國內的體育用品企業也趨“林”若鶩。

  “華裔巨星+中國品牌”的誘惑

  “其實林書豪進入我們的視野已有兩年,大家都是福建人,同根同源,他將是繼姚明之後最有市場號召力的球星之一,更是體育運動品牌夢寐以求的優質資源。”許景南接受《中國經濟週刊》專訪時表示。

  在國內體育用品市場競爭白熱化的當下,借助資本力量快速擴張規模,尋找最合適的代言人提升品牌形象,應對群雄競爭,已成為各大體育用品企業不約而同的選擇。“華裔巨星+中國品牌”是完美利器,林書豪的橫空出世給中國企業帶來了美好的幻想。林書豪的經紀人蒙哥馬利公開表示:“全世界的所有人都在為林書豪而興奮,現在有非常多的企業通過電話詢問,不僅有美國的企業,也有中國的企業。”

  匹克通過高調營銷想聘林書豪代言的消息一齣,其股票在2月17日當天就大漲8.5%,創3個月新高,並帶動了體育板塊集體向上。這就是林書豪的“財富效應”。

  去年5月,網上就傳出晉江體育用品阿迪王想簽約當時仍在坐“板凳”的林書豪的消息。NBA中國的一位高級經理告訴《中國經濟週刊》,早在2010年8月底,耐克就已和林書豪簽訂了3年的合同,這是耐克一貫運用的“運動員成長計劃”,即發掘有潛力的新星。

  但是林書豪與耐克簽訂的只是裝備贊助合同,品牌代言方面還屬於空白。換言之,耐克現在還沒有拿到林書豪的肖像權,“和當年姚明有一個專門的姚之隊相比,目前林書豪簽約的經紀公司蒙哥馬利體育集團規模比較小,雖然他們現在的電話肯定被打爆了,但是林書豪身上蘊含的價值巨大,即使耐克成功續約,國內企業還是有一定機會的。”

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