去年底家電“以舊換新”優惠政策結束前夕，家電市場掀起一波頗為狂熱的行情。而隨著“以舊換新”政策的退出，消費者熱情也隨之消退，很多人持觀望態度，期待後續優惠政策的出臺。廠商人士雖然預計到2012年年初家電消費市場不會火熱，但是沒想到市場竟會如此冷清，這大大超出了他們的預料。春寒料峭之下，渠道商和廠商正想法“自救”，以期提升市場消費熱情。

　　遠超預期的“極寒”

　　1月份以來，歐亞多個國家遭遇極寒天氣，而在國內家電消費市場，也“極寒天氣”籠罩。“1月份開始，傳統家電消費市場進入非常嚴重的冰凍期，銷售下滑非常嚴重，特別是上海。”創維上海地區的負責人表示，他無奈地笑稱，現在去總部開會時壓力很大，“大家都想不明白，上海市場會下滑的這樣大。”

　　的確，今年1-2月份對於傳統家電廠商而言，日子過得非常痛苦。根據商務部的統計，今年1月份，在“兩節”消費的帶動下，我國消費市場保持了平穩較快發展。商務部監測的3000家重點零售企業銷售額同比增長12.7%。但是1月份，家電、汽車、居住類商品銷售下降，而家電的降幅更是達到10%，位居榜首。上海地區家電消費市場更是“重災區”，中怡康的監測數據顯示，今年1月份空調銷售規模同比下滑超過60%，彩電、冰箱、洗衣機銷售同比下滑超過50%。

　　“在上海消費市場，3C消費電子市場的增速仍達到20%以上，但是傳統家電的銷售已降到冰點。現在面臨的壓力比2008年金融危機時還要大，情況更為複雜。”上海蘇寧電器總經理范志軍表示。對於目前家電消費市場的不景氣，范志軍認為主要有兩點原因造成：一是以舊換新政策剛結束，市場觀望情緒較濃，消費者信心不足；二是從去年下半年開始，家電行業整體依靠國家的政策拉動，自身投入資源較少，對市場的刺激手段欠缺。